Роман Улин | Яндекс Директ

Обучение стратегий во главе угла.

Если хотите, чтобы рк работала стабильно - обучите её.
Для того чтобы рекламная кампания обучилась, она должна набрать минимум 10 конверсий в неделю.

Я использую как макро конверсии (заявка), так и микро (переход в мессенджер, клик по телефону, емаил)

Расширение для чистки площадок в сетях

Павел Мордаков создал расширение для чистки площадок в сетях!🤪

Устанавливаете расширение в браузер и фильтрами выбираете то, что хотите отключить.
Фильтровать можно по: количеству кликов, CTR, маскам.
Есть блэклист и вайтлист.

Инструкция по установке. Файл в первом комментарии под постом!

Яндекс.Браузер
1. Открываем страницу управления расширениями:
Введи в адресную строку: browser://extensions/
2. Пролистай страницу вниз и включи "Режим разработчика"
3. Нажми кнопку "Загрузить распакованное расширение"
4. Укажи путь к папке с расширением (распакуй .zip, если нужно)
5. После установки закрепите расширение в панели браузера

Chrome / Opera
1. Открой страницу chrome://extensions/ или opera://extensions
2. Включи Режим разработчика (справа сверху)
3. Нажми "Загрузить распакованное" и выбери папку с расширением
4. После загрузки появится иконка расширения

Mozilla Firefox
Просто заходим по этой ссылке и устанавливаем его из магазина

Вопросы и предложения можно направлять напрямую Паше, а в качестве благодарности вы можете подписаться на его ТГ-канал😉

Сначала создаётся сайт, потом запускается реклама — не наоборот!

Пришел клиент с авито на рекламу в директ. Говорит через пару дней сайт будет новый, ты пока запусти на этот рекламу. Какие услуги и цены там будут сейчас расскажем.

Созвонились. Услуг очень много. Сделал. Через день в час ночи истерика. Описание не нравится, придумайте что-то другое, используйте ИИ. Я за это деньги плачу...😱
Говорю так не делается. Добавьте на сайт и распишите все услуги, а я отображу это в рекламе.

Через 3 дня в полночь пишут, мол, цены не те, надо поменять. Поменял.
Начались претензии почему их нет в органической выдаче...😐

В итоге крутим две недели рекламу услуг, которых ещё нет на сайте. Новый сайт никак не сделают. Программист кормит завтраками.

Получили первые заявки. Спрашиваю целевые ли?
Меня спрашивают куда они приходят с сайта?! 😐

Вижу в Колибри первые недозвоны. Уточняю по ним. Мне говорят у нас неделю уже не работает телефон! 😐

Спустя месяц выкатили сайт на Тильде из готовых блоков. Говорят, что все услуги на сайте не вместились в сетку, пришлось объединить их в один блок с одной картинкой😀
Я говорю, что в Тильде есть Зиро блок. Можно создать сколько угодно блоков в сетке.

- Роман, мне надоели ваши отговорки. Мы заканчиваем с вами работу.

Вывод: не делайте рекламу пока сайт полностью не готов и не работайте с дураками.

Надо ли ограничивать стоимость клика в Сетях и на Поиске

1) На Поиске можно не ограничивать клик. Вы просто задаёте недельный бюджет, а алгоритмы Яндекса распределяют его на неделю.

2) В Сетях страхуюсь и ставлю 100р.
Как правило, клики там от 30 до 70р.

Какой бюджет выделить на Яндекс Директ в 2025 году?

Всё зависит от ниши. Если ранее не запускали Директ, то я бы порекомендовал:

Начать со 100.000р. в регионах.
Если реклама идёт на Москву или Питер, то от 150.000р.
Так или иначе первый месяц будет тестовый.

Кейс: Доставка суши и роллов в Яндекс Директ

В феврале настроил и запустил клиента по доставке суши и ролов в городе с населением пол лимона.

1) Комерс ключи + автотаргетинг
2) Подключен колтрекинг, т.к. в основном звонят.

На скрине видим 363 лида (звонок и заявка с колтрекинга)
В коллтрекинге 414 первичных обращений, соответственно цена лида вообще 176р.!

Должен сказать, что на 14, 23 февраля и 8 марта мы отключали рекламу, ибо завалило заказами.

Поиск отрабатывает на ура!
РСЯ, Ретаргет и МК за ОЗК тоже пощипывают немного.

А не нишеваться ли мне?😁

Не опускай баланс до 0.

Если обученная рекламная кампания простоит с 0 на балансе несколько дней - обучение сбросится.

Исключением будет ручная стратегия с дневным бюджетом.

Дорогие девушки, женщины, прекрасные леди! 😌

Поздравляю вас с Международным женским днём!😫

Пусть этот день наполнится теплом, улыбками и комплиментами, а каждый ваш день будет таким же ярким, как весеннее солнце.😌

Пусть в вашей жизни будет больше радости, вдохновения и любви, а мечты сбываются легко и непринуждённо. ❤️

Оставайтесь такими же невероятными, сияющими и неповторимыми! 😵‍💫

С праздником! 💐✨💐✨💐

Как уменьшать цену лида за ОЗК

Если вы видите, что рк за ОЗК обучилась (стабильно приносит свыше 10 конверсий в неделю) можно пробовать постепенно снижать цену цели, но не больше чем на 20% за раз, чтобы не сбросить обучение.

Например, если цена была 1.000р., то сделайте 900р. Посмотрите как отработает неделю. Если всё хорошо, можете попробовать поставить 800р.

Не надо обновлять стратегию, если:

1) Конвертит.
Работает - нелезь)

2) В конце недели.
Если установлен недельный бюджет 100 тысяч, а в пятницу вы обновили стратегию, то можете открутить ещё 100-ку за выходные😁

В рк за ОЗК можно обновлять в любое время.

Как часто менять стратегию/бюджет, вносить корректировки

Стратегия и бюджет, как правило, задаётся в понедельник-вторник.
Статистика за прошлую неделю анализируется по понедельникам.

Если ты будешь ежедневно судорожно крутить настройки и что-то менять, то как ты потом анализировать это будешь?

В понедельник жизненно важно проверить баланс аккаунта. Он не должен быть меньше недельного бюджета рк за клики.

Если у вас установлен недельный бюджет 10.000р.(это 12.000р. с НДС), то на аккаунте в понедельник должно быть не менее 12.000р.
В противном случае реклама будет работать нестабильно, т.к. лимитирована остатком на аккаунте.

Исключением будет ручная стратегия с дневным бюджетом.

За ОЗК банят

Проверяйте цель на достижение перед запуском таких рк.

Копировать запущенную рк лучше через веб-интерфейс, а редактировать уже в Коммандере.

При копировании запущенной рк через Директ Коммандер может слететь организация и не только.

Работу оставляйте на работе.

Фрилансерам посвящается.

Решил заправиться, а головой весь в работе. Клиенту ответил, а шланг вытащить забыл...
Главное живой, а деньги ещё заработаем.

Моешь чашку - думай о чашке. Вот и весь секрет.

Зачем чистить площадки в рк за ОЗК

Я писал ранее, что почти во всех проектах запускаю допом несколько МК за ОЗК. На ключах, на автомате, на сайтах конкурентов.

В каждом МК я ежедневно чищу площадки. Какой толк в МК, если он будет крутиться на com, game и dsp площадках?

А вы чистите площадки?

Зачем вести историю/отчёты по проектам для себя

1) История.
Рекомендую завести эксель/гугл док и вести историю по каждому проекту.

Это для того, чтобы вы не держали всё в голове и не капались в "истории изменения".
Не нужно расписывать слишком подробно, но основные моменты, касающиеся бюджета и стратегий, лучше фиксировать.

2) Недельная отчет-таблица.
Даже если клиенту не нужны еженедельные отчёты (а скорей всего они нужны) рекомендую вести еженедельную таблицу с основными показателями.

Благодаря такой таблице вы всегда заметите, если что-то пойдет не так.

Как искать клиентов директологу в 2025 году.

1) Упаковаться, чтобы вызвать доверие (открыть соц сети, убрать анонимный статус, написать кто вы и чем занимаетесь, поставить свою фото на контакт).

2) Зарегистрируйтесь на всех фриланс биржах, закиньте денежку и пробуйте продавать свои услуги, давя на боль клиента. Изучайте маркетинг.

3) Собирайте и публикуйте кейсы и отзывы

4) Когда чем-то много занимаешься - всегда будет что рассказать. Качайте медийку, чтобы о вас могли узнать (заведите блог, пишите статьи на дзен, vc, тенчат и т.д.)

Засрите собой весь интернет, чтобы клиенты сами вас находили, а не вы их. Тогда и чек будет выше.

Никогда не запускай РСЯ сразу на большом бюджете.

Если ты запустишь РСЯ на большом бюджете, то в 99% сольёшь деньги на мусорные площадки.

Поставь недельный 500р. и почисти денёк площадки. Затем увеличь до 1.000р. и снова почисть.
Таким способом ты выйдешь на хорошие площадки и не сольёшь бюджет.

Бан за ОЗК (оплата за конверсии) в 2025 году

На новых аккаунтах не запускайте первые рк за ОЗК. Запустите что-то на кликах сначала и покрутите день-два. Затем можете создать рк за ОЗК. Так вы избежите бана.