Вышла новая авторская статья для HR-КУХНИ 👇
«Никто не читает вакансии. Их смотрят»

Автор: Дмитрий Кивенко — основатель HR-Tech платформы Кросслайф. Автор канала «Пишу про своё дело» в Telegram и MAX

Большинство компаний по-прежнему делают ставку на текст вакансии, описание компании и список корпоративных преимуществ.

Но рынок труда уже меняется.

Сегодня кандидат всё чаще принимает решение не после прочтения вакансии, а после того, как увидит компанию своими глазами. Именно поэтому крупнейшие работодатели Китая уже используют стримы, прямые эфиры и видеоконтент как полноценный инструмент рекрутинга.

📎 В своей статье Дмитрий Кивенко разбирает, почему видеорекрутинг становится новой нормой, как меняется поведение поколения Z и почему доверие к работодателю всё чаще формируется не через текст, а через живое общение.

Что важно 👇

— в Китае HR-команды Alibaba, Baidu и JD.com проводят рекрутинговые эфиры вместо традиционной рекламы вакансий;
— государственная программа трудоустройства выпускников объединила более 5 000 компаний и свыше 200 000 вакансий, сделав ставку именно на видеоформат;
— платформы Boss Zhipin, Douyin и Kuaishou объединили поиск работы и прямые эфиры в одном интерфейсе;
— кандидат всё чаще хочет увидеть реальную атмосферу компании, а не читать корпоративные обещания;
— видеоконтент становится новым инструментом формирования доверия к работодателю.

👉 Главная мысль статьи: соискатель больше не читает описание компании — он его смотрит. Компании, которые продолжают общаться с кандидатами только через текст вакансий, постепенно теряют внимание новой аудитории.

О чём ещё рассказывает автор 👇

— почему Китай становится одним из главных драйверов изменений в современном рекрутинге;
— как livestream-рекрутинг помогает работодателям находить общий язык с молодыми кандидатами;
— почему граница между джобордом и социальной сетью постепенно исчезает;
— как поколение Z формирует доверие к работодателю;
— почему искренность и прозрачность становятся важнее красиво написанного EVP.

Пять вопросов, которые стоит задать себе уже сегодня 👇

— действительно ли кандидаты читают наши вакансии или просто пролистывают их;
— показывает ли компания свою реальную жизнь или ограничивается шаблонными описаниями;
— могут ли кандидаты увидеть будущих руководителей, команду и рабочую атмосферу ещё до отклика;
— насколько наше EVP подтверждается живыми примерами, а не только маркетинговыми обещаниями;
— готовы ли мы перестроить коммуникацию под новое поколение кандидатов.

👉 Один из главных выводов статьи: wellbeing, видеорекрутинг и прозрачность работодателя — это не отдельные HR-тренды, а проявления одного большого изменения в том, как кандидаты принимают решение о выборе компании.

Практические выводы 👇

— использовать видеоконтент как часть стратегии привлечения кандидатов;
— показывать реальные рабочие процессы, команду и руководителей;
— строить бренд работодателя на прозрачности, а не только на описаниях преимуществ;
— адаптировать коммуникацию под привычные цифровые сценарии поколения Z;
— развивать новые форматы взаимодействия с кандидатами — прямые эфиры, видеовакансии и виртуальные экскурсии.

Рынок труда всё быстрее переходит от текстовых вакансий к визуальному контенту. Конкурентное преимущество получают работодатели, которые готовы не только рассказывать о компании, но и показывать её такой, какая она есть на самом деле.

Как вы считаете, станут ли видеовакансии и прямые эфиры с HR стандартом рекрутинга в ближайшие несколько лет?

👉 Читайте полную версию статьи на сайте HR-КУХНИ.