🚀 Digital Marketing Пешков

Google Ads всё, отключайте кампании, чтобы не сливать бюджет

Кратко: До 1 марта FB и Гугл должны поставить государственный счетчик. Не будем обсуждать вероятность этого события, просто скажу, что есть риск запрета на прием рекламных платежей. Вероятно придется юзать прослойки и другую дичь.

Подробнее: Рома Нестер накатал полотно для тех, кто любит много читать.

Еще в далеком 2020 я выкладывал подборку с когнитивными искажениями, но пару месяцев назад Илон Маск решил вдохновиться моим примером и запостил в твиттере свой вариант. А недавно чуваки с VC перевели пост и запилили в формат бота @cognitive_distortion_bot

Команда мечты

— Папа, а что такое FOMO? Который Fear of missing out?
— Это, сыночек, когда ты заходишь в «Клабхаус» каждые полчаса, вдруг там что-то полезное говорят
— И что?
— И ничего. Обсуждают, как круто в «Клабхаусе»

Лучшие триггерные механики рассылок для eCommerce, с которых я советую начинать в первую очередь:

🛒 Брошенная корзина. Письмо 1 + Напоминание WhatsApp/SMS

🔮 Рекомендации к следующей покупке

🎉 День рождения. Письмо за 7 дней + Письмо в день рождения

👋 Welcome-цепочка

💀 Retention-цепочка

В каждой механике допустимо добавление других каналов, например Push, сообщения в WhatApp, SMS. Идите от дешевых каналов к самым дорогим, опираясь на взаимодействие с предыдущей коммуникацией или каналом в целом.

Если миксовать каналы не собираетесь, запускайте в виде Email-рассылок.

Две крутейших подборки 🧠когнитивных искажений, которые влияют на принятие решений людьми:

1. 176 когнитивных искажений в формате презентации от Ромы Кумара
2. Онлайн-инструмент UX CORE, содержащий 105 когнитивных искажений

Пока все обсуждают покупку Тинька Яндексом, напомню, что ограничение 20% текста в рекламе Facebook и Instagram 🙀 отменили. Теперь можно вставлять свои лонгриды без боязни снизить охваты.

Заметил, что мой постомёт покрылся толстым слоем пыли. Пришло время сдуть её и начать закидывать вас годнотой, которой уже прилично накопилось.

Теперь в Ads Manager можно запустить рекламу на переход в Instagram Direct. Если в ваших аккаунтах еще нет такой возможности, придется немного подождать — скоро раскатают на всех.

Как запустить такую рекламу https://teletype.in/@digmark/cQPkQ8xv

Полезная инфа для тех, кто не врубается, почему не работает таргет в инсте и фб.

Вы не станете гуру таргета, прочитав эту статью, но здесь собраны очень толковые советы, которые помогут улучшить ваши кампании.

https://teletype.in/@digmark/6nDSv_Vy

Одна из самых полезных метрик для маркетолога — LTV (CLV), пожизненная ценность клиента. Сегодня говорим о том, как рассчитать эту метрику в вашем бизнесе.

https://teletype.in/@digmark/MC1p4RBq

В противном случае вас ждет это

Совершенно случайно наткнулся на шикарную статью про utm-метки. 

Казалось бы простой базовый инструмент, но я постоянно вижу, что его либо не используют, либо используют хаотично.

Забегая вперед, советую завести доку с прописанной политикой utm-меток, чтобы подрядчики и сотрудники не превратили жизнь аналитика в хаос. Опишите в политике, в какой ситуации, какое значение метки нужно ставить.

https://teletype.in/@digmark/ByIzOltRH