Digital Russia

Один из самых больших побочных эффектов блокировок иностранных платформ в России — это то, что, строя цифровой концлагерь внутри страны, ты выпадаешь из мировой информационной повестки. Россия из мирового культурного центра превращается в окраину цивилизации, куда не могут попасть извне. Много слежу за русскоязычной аудиторией СНГ и могу сказать, что за последние лет 5 мы потеряли там ключевые позиции. Потом эти же люди с рубильниками будут рассказывать про русофобию в соседних странах. Стоит задуматься, кто мы и куда идем.

И вот такая биполярка из новостей:

У Кремля остается официальный канал в Telegram, трудностей с его ведением нет, — заявил Песков.

Одуматься еще не поздно.

Освежил фотографию в Одноклассниках 🤓

А если серьезно, то никуда мы не денемся. Коней на переправе не меняют.

🪼 ВКонтакте подкрутил алгоритм в пользу авторского контента

87% авторских сообществ во ВКонтакте растут быстрее среднего по рынку — к такому выводу пришел сервис аналитики соцсетями ❤️LiveDune, проанализировав влияние обновлённого алгоритма ленты на охваты и динамику подписчиков.

До обновления алгоритма система во многом отдавала преимущество крупным пабликам с большой базой подписчиков. Сам факт публикации в «миллионнике» часто обеспечивал охваты вне зависимости от качества конкретного поста. Летом 2025 года принцип формирования ленты изменился: посты начали набирать просмотры с задержкой, а публикации из небольших сообществ стали чаще конкурировать по охватам с контентом крупных игроков.

Чтобы оценить эффект, аналитики выделили сообщества, где доля собственного контента превышает 80%, и сравнили их показатели со средними по соцсети для сопоставимого размера аудитории.

🔸 VR оказался выше среднего у 57,73% авторских сообществ.
🔸 ERV оказался выше средних значений у 73,2% сообществ с авторским контентом.
🔸 86,6% сообществ с авторским контентом показали больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети.

Таким образом, алгоритм чаще перераспределяет охваты в пользу авторов, а не только крупных сообществ с накопленной аудиторией. Полную версию исследования почитать по ссылке.

Подпишись на @digitalrus 💫

Пикантности ситуации с замедлением Telegram добавляет два факта:

- Илон Маск отключил серые Старлинки, которые активно использовали наши военные в зоне СВО. Срочно понадобилась альтернатива.

- А вторым (скорее первым) по важности каналом коммуникации у военных был Telegram. Причем как и у Украины. Годами ранее власти Украины так и не смогли протащить блокировку мессенджера. Выгод от блокировки было меньше, чем преимуществ.

На эту ситуацию указывают многие военкоры, даже те, которые стали амбассадорами MAX.

Роскомнадзор, может стоит оценить эффекты, пока не поздно?

Коллеги, в 12:00 придет батюшка, будем освящать наш канал в MAX

Лучшие платформы для старта онлайн-бизнеса — исследование РБК

Рейтинг интернет-платформ составлен на основе анализа данных выборки из 1035 респондентов — действующих предпринимателей (685) и граждан, которые планируют запустить онлайн-бизнес (350).

И так, какой топ у респондентов:
Авито - 34%
Ozon - 24%
Wildberries - 19%
Telegram - 6%
ВКонтакте - 5%

С точки зрения респондентов опроса, основные преимущества Авито — широкая аудитория (46%), минимальные вложения для старта (45%) и простота регистрации (41%). Платформа активно растет в в2с-сегменте: зарегистрировано 1,4 млн МСП, что составляет более 20% от общего числа малых и средних предприятий в стране.

Какие вижу тенденции в онлайн-продажах?

1️⃣ E-com в России стремительно замедляется в росте, хотя рост всё еще выразительно положительный.

2️⃣ Замедление, в частности, приводит к тому, что владельцы/акционеры начинают требовать сохранение прибыли. Поэтому повсеместно ухудшаются условия для селлеров.

3️⃣ Площадки пытаются диверсифицироваться доходы, поэтому развивают рекламную модель — ритейл-медиа. Где в фокусе уже не селлеры площадки, а внешние рекламодатели с большим кошельками. Такая ситуация для селлеров приводит к повышению конкуренции и ухудшению возврата инвестиций в рекламу.

4️⃣ Селлеры тоже смотрят на диверсификацию, чтобы не остаться у разбитого корыта, когда конкретная площадка ухудшит условия до степени ухода в нерентабельность. 2-3 площадки становится базой, но увеличивает расходы, растит риски.

5️⃣ Запрос на уход из маркетплейсов становится наиболее частым среди селлеров. Но собственный маркетинг строить сложно, долго и рисковано.

Быть селлером в 2026 году — это борьба.

Подпишись на @digitalrus 💫

Вот тут писал, что создавать каналы в MAX разрешили всем. Это оказалось не так. Разработчики MAX снова опоздались.

Итого есть три пути регистрации канала:

1. У вас есть канала в других соцсетях с верификацией РКН (А+) — переносите и получаете название и ник.

У вас нет верификации РКН:

2. Регистрация через Госуслуги - портал МСП - МАХ для бизнеса. Коллеги с рынка сделали инструкцию. Тогда вы получаете публичный и полноценный канал.

3. Вы просто жмете кнопку создать канал в приложении и получаете приватный канал с ограниченным функционалом. Такой канал не ищется поиском. Формат не подходит для публичных целей.

Десять рука-лицо из десяти.

Подпишись на @digitalrus 💫

Что было дальше?

1. Из Telegram даже с ограничениями не уйдет ядро аудитории. А именно это ядро самое дорогое на рынке.

2. Но отток будет, потому что «наш человек» любит комфорт, а отсутствие звонков, возможности отправить файлы, перебои - важно.

3. Пока не будет запрета на рекламу в Telegram, то рынок размещений тут никак не сократится. Люди как держались за платформу в 2018, так и будут сейчас.

4. Рекламный рынок в MAX резко открыться не может. Рынок - это про системные связи. MAX - это пока больше про fake, чем про made. Рынку нужны метрик, прозрачность. Конь еще не валялся.

Держим строй, ребятки!

Подпишись на @digitalrus 💫

⚡️Роскомнадзор начал ограничение работы Telegram

Власти приняли решение начать работу по замедлению работы мессенджера Telegram в России.

❗️ Замедление уже началось ❗️

У меня был отдельный пост, что из этого следует для создания контента на площадке Telegram.

Подпишись на @digitalrus 💫

В соцсетях задали вопросы по каналам в MAX, отвечу тезисно:

🔸Управление каналом также, как в Telegram. Добавляем/удаляем профили.

🔸В канале нет комментариев, только реакции.

🔸Хештеги работают только по самому каналу / чату, в котором они опубликованы. Глобального поиска по хештегам — нет. Использовать можно только для навигации по своему каналу.

🔸Продвижение через рекламу в других каналах и переток с внешних ресурсов (думаю, что видели призывы в Telegram). Скудновато.

Подпишись на @digitalrus 💫

⚡ MAX открыл создание каналов для всех

Забавно, что вчера потратил больше часа, чтобы зарегаться через Госуслуги — портал МСП — МАХ для бизнеса. Сделал большую инструкцию по открытию канала. А тут такие упрощения.

✅ В веб-версии работает сразу
♻ В приложении — нужно обновиться.

Ну ок.

👑 IT умер, да здравствует маркетинг?

Мы живем в настолько интересное время, что уже не знаешь, какую тектоническую плиту перевернет завтра. Такой момент происходит с разработкой мобильных приложений, которую вертят через вайб-кодинг. Соль не в том, что IT-специалистов заменит ИИ, а в том, что в разработку открылись ворота на десятки тысяч новых НЕпрофессиональных участников, которые снесли порог входа с помощью ИИ.

Если вчера мобильное приложение оценивали в условные "3 000 000 рублей и там еще посмотрим сколько понадобится", то сегодня речь идет о десятках тысячах рублей на первый релиз. Именно переход из закрытого в массовое мы наблюдаем в мобильной разработке. Это как в Римскую империю ворвались варвары. Варвары не хотели сломать порядки Рима, они хотели стать часть этого цивилизованного мира без регистрации и смс. Фаундер сегодня в такой же роли: борется не с IT, а просто получает доступ к рынку без IT на входе.

Не буду оценивать положительные и отрицательные стороны вайб-кодинга. Для этого есть эксперты. Но давайте взглянем на то, что творится в сторах (см — картиночку). Кратный рост загрузок новых приложений! И знаете что? Если загрузить "ума не надо", то дальше будет бой за внимание аудитории.

Значит, ключевое — рост роли маркетинга и PR. На массовом рынке выиграет тот, кто сможет построить экономику привлечения и удержания.

Подпишись на @digitalrus 🐺

Мой круг общения - это сотня руководителей агентств разных специфик - от IT до контентных. Сам руковожу 15 лет digital-агентствами.

Клянусь, я никогда не слышал, чтобы владелец/основатель агентства кому-то рекомендовал открыть агентство как бизнес😅 И много раз слышал, чтобы объясняли, почему этого делать не нужно. При этом знаю много увлеченных и счастливых людей среди основателей.

Мог бы объяснить почему так сложилось, но текстом многобукв. Надо собрать подкаст, пожалуй. Нужен подкаст про агентский бизнес с кровушкой?

Да ❤️
Нет 💩

⚡️ VK внезапно решил исправить вечный баг с их системой учета просмотров видео: засчитывать просмотр на длинных видео будут после 5 секунд смотрения контента

Надо сказать, что метрика просмотра в VK всегда была примерно такой: если фотон света падает на любую часть видеоплеера, то засчитываем просмотр". Это приводило к диким искажениям между платформами, когда в условном YouTube проект набирал 5 000 просмотров, а в VK — 50 000, но по активности (комментариям, лайкам) разница была обратно пропорциональной 🤷🏼‍♂️

Зачем делать это сегодня не совсем понятно. Конкуренция, давление сверху на замещение. Это же приведет к "падению рейтингов" видеошоу.

С другой стороны, рекламодатели впервые увидят реальный контакт, а платформа станет честнее перед всеми.

Гендиректор «VK Видео» Марианна Максимовская: Самое время для внедрения понятной и открытой методики подсчета просмотров и начала новой страницы в истории развития сервиса.

Новая логика подсчета применяется только к новым просмотрам, а исторические данные пересчитываться не будут и сохранятся без изменений. Другие метрики, включая досмотры, лайки, комментарии и подписки, продолжат работать как и ранее.

Я могу только поприветствовать такое решение!

Подпишись на @digitalrus 💫

Интересные данные отгрузил Brand Analytics по Топ-100 каналов в российском мессенджере MAX по итогам 2025

Методология: Ключевой метрикой рейтинга является вовлеченность – общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты каналов за период с 1 октября по 31 декабря 2025 года. В основе исследования — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.

Что видим:

1. Весь топ-100 каналов — это то, как видит соцсети руководство не только госмесседжера, но и кураторов от власти: госпаблики + управляемые медиа + управляемые блогеры/военкоры + ну так и быть чуть развлекалово. Такой продукт никогда в России не вызывал массового одобрения, поэтому для его потребления будут крутить гайки дальше.

2. В топ-100 нет ни одного коммерческого бренда. В разговорах с компаниями пока объясняется максимальным нежеланием в это играть.

3. Есть блогеры/тематические паблики, значит можно делать интеграции/посевы. У блогеров хорошая емкость откликов на пост.

Рейтинг демонстрирует две модели успеха в MAX: достижение высоких абсолютных показателей за счет масштаба аудитории и частоты публикаций, либо формирование небольшого, но вовлеченного сообщества.

3. С чего начать в MAX:
— Канал официально можно запустить только в случае 10 000+ подписчиков и регистрации в РКН в другой соцсети. Есть некоторые лазейки, но не всегда срабатывают.
— Собственные каналы пока можно развивать преимущественно за счет перетока аудитории из других соцсетей. Рекламный кабинет пока не создан.
— Можно создавать боты, но пока по белому листу для крупных брендов.
— Если есть активные сообщества, то через них можно тестировать рекламу. С учетом новизны может сработать не хуже существующих соцсетей, но надо тестировать.

Хотим или нет, но для SMM в России MAX уже в этом году станет обязательным. Госмесседжеру осталось не тупить, а открыть возможности для предпринимателей. VK уже такую возможность в 2022 упустил.

Подпишись на @digitalrus 💫

Интересный вопрос влетел в профессиональный чат: какие метрики вы используете для анализа качества телеграм-канала? Подписчики? Охваты постов? Подписчики самое очевидное, как и то, что подписчики крайне дискредитированная метрика. На обоих края процесса восприятие этой метрик давно отошло от здравого смысла.

Тогда что?

Например, сколько пользователей держат чат без мьюта. В условиях тотального перегруза пингами такая метрика вполне точно говорит о том, что контент релевантный и его частота устраивает подписчиков.

Для брендовых каналов с аудиторией 5000+ и возрастом больше 1 года бенчи такие:
До 15% плохо
15%-30% хорошо
От 30% - вы молодец

Для HR-сообществ с теми же условиями:
До 30% плохо
До 45% хорошо
От 60% вы молодец

Согласны? Какие результаты у вас?

Подпишись на @digitalrus 💫

⚡️ Telegram замедляют…

Против Telegram последовательно вводятся меры в РФ, заявил ТАСС Артем Шейкин, комментируя информацию о проблемах с загрузкой видео в Telegram.

Кроме сожаления, что убивают работающую платформу для продвижения, есть и рабочие моменты, которые уже надо учитывать:

1. Кружочки и большие видео, которые и без того требовали предварительной подгрузки, будут тормозить. Такой контент, к сожалению, на платформе всё.

2. Также видеоформаты в Telegram ads тоже надо исключать.

3. Подкасты и аудио весят меньше, но длительность будет играть важную роль. Тут пока остается эмпирически оценить, когда плохая загрузка начинает бесить.

4. «Много карточек» пока подвешиваем. Хотя о проблеме загрузки такого контента уже говорят в регионах, где часто происходят атаки беспилотников и отключают интернет.

И вот мы подходим к тому, что Telegram «возвращается» к текстовой ленте, а иллюстрирование всего контента, которое по инерции перетекло из Инстаграм/VK, уже является проблемой, а не усилением.

Переживаем дальше 🤓

Подпишись на @digitalrus 💫

На фоне успешного успеха VK, MAX и RUTUBE (нет) бренды начинают идти в немыслимые по корпоративным меркам решения. Например, Пятерочка вернулась в Инстаграм спустя ДВЕСТИ ЧЕТЫРЕ НЕДЕЛИ 😅

Четыре последних видео набрали в органике 2,5 млн просмотров видео. Где еще есть такая виралка? Нигде. Вот и приговор отечественным платформам.

В этом смысле рекламодатель, не получив альтернативных инструментов, соглашается на риск. В эту же копилку Ozon, который вставляет аудиорекламу в пиратские фильмы.

Подпишись на @digitalrus 💫

Что со сбором 3% от интернет-рекламы?

РКН собрал дань с рекламного рынка 2 раза - за второй и третий кварталы. Что получилось?

Сборы - 7,8 млрд. руб. Качество сбора - 99,2%, т.е. 0,8% уклонились от выплаты. Если вспомнить, что эту вакханалию запустили для финансирования отечественных платформ и поддержку IT-компаний (например, yandex, 2ГИС, VK Видео и др.)., то можно констатировать полную бесполезность данной инициативы. Например, VK не перекроет сбором даже месяц убытков.

Справочно: Чистый убыток холдинга VK в 2024 г. увеличился почти в 2,8 раза до 94,9 млрд руб. с 34,3 млрд руб. в 2023 г., следует из отчета компании по МСФ, - сообщали Ведомости.

Как это влияет на рынок интернет-рекламы?

1️⃣Участника рынка перезаложили эти 3% в свои бюджеты, поэтому фактически эту разницу заплатит потребитель товаров и услуг. Очевидно, что это влияет на разгон инфляции и цен 1️⃣

2️⃣Условный плюс - повышается прозрачность цепочек на рекламном рынке. Сейчас рекламодатель может проследить, как идет бюджет от него до конечной площадки. Рынок становится более открытым и понятным.

Подпишись на @digitalrus 💫

Дзен подвёл итоги 2025 года: главные инфоповоды, ключевые цифры платформы, результаты брендов

🔹73 млн пользователей MAU
🔹65% читают новости, поэтому платформа активно развивает коллаборацию с крупнейшими СМИ
🔹Миллионы активных авторов

Рад видеть наших клиентов в топ-15 в итогам года ⚡️

Читаем-читаем!