Интересные данные отгрузил Brand Analytics по Топ-100 каналов в российском мессенджере MAX по итогам 2025

Методология: Ключевой метрикой рейтинга является вовлеченность – общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты каналов за период с 1 октября по 31 декабря 2025 года. В основе исследования — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.

Что видим:

1. Весь топ-100 каналов — это то, как видит соцсети руководство не только госмесседжера, но и кураторов от власти: госпаблики + управляемые медиа + управляемые блогеры/военкоры + ну так и быть чуть развлекалово. Такой продукт никогда в России не вызывал массового одобрения, поэтому для его потребления будут крутить гайки дальше.

2. В топ-100 нет ни одного коммерческого бренда. В разговорах с компаниями пока объясняется максимальным нежеланием в это играть.

3. Есть блогеры/тематические паблики, значит можно делать интеграции/посевы. У блогеров хорошая емкость откликов на пост.

Рейтинг демонстрирует две модели успеха в MAX: достижение высоких абсолютных показателей за счет масштаба аудитории и частоты публикаций, либо формирование небольшого, но вовлеченного сообщества.

3. С чего начать в MAX:
— Канал официально можно запустить только в случае 10 000+ подписчиков и регистрации в РКН в другой соцсети. Есть некоторые лазейки, но не всегда срабатывают.
— Собственные каналы пока можно развивать преимущественно за счет перетока аудитории из других соцсетей. Рекламный кабинет пока не создан.
— Можно создавать боты, но пока по белому листу для крупных брендов.
— Если есть активные сообщества, то через них можно тестировать рекламу. С учетом новизны может сработать не хуже существующих соцсетей, но надо тестировать.

Хотим или нет, но для SMM в России MAX уже в этом году станет обязательным. Госмесседжеру осталось не тупить, а открыть возможности для предпринимателей. VK уже такую возможность в 2022 упустил.

Подпишись на @digitalrus 💫