Диджиталиссимо 💬

Вечером в пятницу раздаем стиль. Не слушайте вредные советы, пользуйтесь тем, в чем уверены! #ИБпоПятницам

Никогда такого не было и вот опять. Британский аккаунт BMW в твиттере в ответ на однозначно неоднозначный жест Маска написал, что больше не будет ничего публиковать в этой социальной сети. В реплаях им напомнили, что не все так однозначно и накидали за воротник. Впрочем, Хуго Босс пока молчит :)

Когда писал итоги, расстроился, что мало читал, поэтому за неделю прочитал «Понедельник начинается в Субботу» Стругацких. И знаете что скажу? Очень жалко, что по этой книге не снимают сериал, там столько деталей, аномалий, диалогов, характеров, что хватит на несколько сезонов и получится очень самобытное произведение. Пойду пересмотрю «Чародеев». И еще почитаю, конечно! А вы читаете художественную литературу?

Хочется выразить огромное уважение команде Ламоды. Во первых, что не поступили в стиле антикризисных менеджеров и не вышли с позицией «она уже как две недели не работает». Во вторых, что пытаются защитить коллегу от нападок. И, в целом, круто, что Анжелика нашла свой карьерный трек в другой индустрии, это всегда непросто. Как говорилось в одном меме — вы смотрите порно, но осуждаете девушек, которые в нем снимаются?!

В этом году итоги немного задержались, на праздниках успел поболеть, но вот, вернулся в колею. Поэтому традиционная рефлексия, в этот раз больше, чем обычно, спрятал под кат разделы. Для тех, кто только подключился, она всегда немного апатичная и местами депрессивная, но в такое время живем!

О работе

Когда я только пришел в Лабораторию, то серьезный путь на стороне клиента начался с того, что я учился вести проекты. Второй год прошел под эгидой того, что я работал с небольшой командой и подхватывал несколько направлений, что я и планировал продолжать в 2024. Хочешь рассмешить Бога – расскажи ему о своих планах… В условиях кризиса ничего не идет как задумано, правила игры всегда меняются. Так в декабре ’23 я остался без команды, но с желанием строить безопасный мир. Так ’24 бросил мне вызов и стал экспресс курсом управления международными бренд-коммуникациями. За год мы перестроили работу с аудиториями, срочно решали антикризисные задачи, которые сыпались и сыпались, запустили десятки проектов в России и за ее пределами, летали в командировки и набирали мне новую команду, которая разрослась уже до 8(!) человек. Теперь у моей команды есть свои команды. Когда смотришь на результат, то гордишься проделанной работой, но в каждый момент времени казалось, что это невозможно, и мы все были на какой-то грани, то ли нервного срыва, то ли просто горели как спички, несколько раз начинали и бросали курить, переделывали все планы с нуля несколько раз за месяц и считали эффективность бренд инициатив через продажи. В итоге могу сказать, что я стал корпоратом, со всеми вытекающими. К чему это привело? К признанию внутри и снаружи. Топ перформер в глобальном маркетинге Лаборатории, Бренд года в России, существенное пополнение спикерских бейджей и много новых знакомств в индустрии. Это было бы невозможно без поддержки людей вокруг, коллег, друзей и семьи — спасибо вам, без вас бы я не вывез.

Не о работе

Теперь немного о личном. Весь ворк лайф баланс ушел в сторону первого и на хобби не оставалось столько времени, впрочем это не помешало мне проехать целый сезон в гоночной команде по картинку и встать на пьедестал с флагом, выступить на теннисном турнире и закрыть все сезоны боевого пропуска в фортнайте. До музыки руки не дошли, поэтому альбом так и остался лежать на полочке в ожидании релиза. Открыл для себя баню с новой стороны и обошел практически все общественные бани в Москве, а также стал втягиваться в культуру и сам организовывать пары. И да, я вернулся к тренировкам в зале и снова стал есть, а что это значит — однажды у меня появится фотография как у Павла Валерьевича, на фоне дюн Дубая. Этот раздел хотел сделать побольше конечно, но что-то не вышло. Нужно наверстывать!

Планы на 2025

Про работу и развитие все очевидно, хочется найти баланс хотелок и возможностей, чтобы тратить чуть больше времени на то, что не связано с работой. Пожелаю себе не потерять остатки эмпатичности. В этом году больше занимался бренд консалтингом и у нас получилось перезапустить несколько брендов в стране, о чем я когда-нибудь расскажу. Впрочем, если вам было интересно со мной поработать как с внешним консультантам, пишите, а то обычно это все организовывается само собой.

Бескультурный топ года

Фильм: Дюна 2 — ради премьеры даже в Казахстан ездили
Сериал: Звёздный путь: Странные новые миры — дух старого сериала в новом сеттинге
Игра: Astro Bot — очень приятный платформер на Ps5
Альбом: Big Baby Tape, Aarne "Peekaboo" — внезапно, да?
Книга: Понял, что в этом году чертовски мало читал и книгу не посоветую.

С Новым годом получается! 🥂

Ну что я могу сказать, розыгрыш обернулся неожиданным результатом. Мы получили наплыв ботов, которых теперь чистить-неперечистить. Если у кого есть решение, как оптимизировать зачистку, напишите мне

Это был тяжелый год для меня и этого канала… Впрочем, мы с вами молодцы, в прошлом году здесь вышло всего 10 постов, но за 2024 их стало уже 34! Вы в три раза больше больше лайкали, репостили и реагировали, впрочем, над вовлечением нужно еще поработать. В следующем году придумаю о чем еще рассказать, как минимум будет обзор наших кейсов из разных стран (а их должно быть достаточно много!), но об этом в профессиональных итогах года. Спасибо, что подписывались, не спасибо, что отписывались. Не переключайтесь. Сделаем символический розыгрыш звездочек :)

Так, до отпуска осталось два дня, а вы знаете, что это значит! Здесь скоро появятся посты, итоги года, обзоры рекламы, а также розыгрыш премиумов за подписочки. А пока давайте выбирать любимый мем года. Впрочем, если его нет в списке, кидайте в комментарии (нужно увеличивать ER, а то мы так никогда здесь рекламу не продадим)

https://journal.tinkoff.ru/list/best-memes-2024/

Наш проект с Большим Русским Боссом попал в итоги года на Составе. Поддерживаем лайками! А я соберу топ проектов из списка, которые мне понравились и расскажу об этом в ближайшее время.

На лекциях по ИИ я рассказываю о том, какими нейронками пользуюсь в работе и быту. И да, я пишу посты на Ликдин исключительно в чатгпт. Искренне не представляю, что живые люди могут так писать. Все конструкции «I’m excited to announce…» и другие — это же полный бизнес кринж. А тут WIRED выпустил расследование, в котором рассказывает, что половина всех постов соц сети написана при помощи генерации. Штош, боты пишут посты, чтобы другие боты их читали. Теория мертвого интернета никогда еще не была так близка к правде.

Да что же ты будешь делать! B2B бренд ты будешь делать!

Как говорил один великий предприниматель «Босс большой — бизнес еще больше», поэтому мне нужен человек в команду бренд-коммуникаций, который будет строить бренд Лаборатории Касперского для бизнеса во всем мире. Будем создавать коммуникационные платформы, интегрироваться в мероприятия и делать спецпроекты. Если ты знаешь как говорить на одном языке с CEO, CFO и CIO, тебя не смущают слова MSP, MSSP, а Энтерпрайз — это не только корабль из Стартрека, то окликайся на вакансию или пиши в личку.

Третьего дня вышла первая серия сериал «Дюна: Пророчество». Это HBO, можно сказать, что получилась «Игра Престолов» в космосе. В меру жестокий, с политическими интригами и очень красивый. До фильмов Вильнева не дотягивает, но все равно выглядит достойно. Если сюжет будет развиваться в таком же ключе, то через месяц сериал займет свое место в моем личном топе. Пока писал, вспомнил, что в начале годы мы летали в Казахстан на премьеру второй части и там был один интересный момент. В оригинале есть два языка — английский и стилизованный арабский. Если первый был дублирован голосом, то второй — только титрами… на казахском… Так что Алга Муад'диб!

Больше чем строить безопасный мир я люблю ругаться с корпорациями!

Ситуация. У меня был оплачена годовая подписка Адоб на достаточно выгодных условиях. Когда она подошла к концу, то без уведомления меня перевели на план, который стоит в два раза дороже. Такое бывает, но есть нюанс, за отказ от продления нужно было бы заплатить €300+, то есть компенсировать стоимость новой годовой подписки. Очень неприятно, скажу я вам. В итоге, поговорил с поддержкой, привел несколько аргументов. И вот уже увеличенный платеж отменили, стоимость оставили как раньше, а в подарок дали три месяца. Конечно, это все заложено у них в бизнес модели, но приятный исход.

Сделаем как мы хэштег #FuckArasaka для обсуждения корпораций!

Великая хватамба Авито на чёрную пятницу?? Вы серьезно, я ещё не отошёл от четырех единиц и зелёного дня повсюду. А что если делать акции и распродажи в течении года, а не просто всем в один месяц? Не, фигня какая-то...

Как пишет у себя @brickspacer, «мы сделали один из самых взорванных проектов в Дубае.» А я здесь могу добавить, что у меня просто самая взорванная команда на глобальном рынке!

Вопрос может возникнуть у внимательного маркетолога: «Женя, кто вообще в 2к24 году делает 3D-наружку и VFX? Это уже не модно!» И действительно, как и писать год через букву «к». Но, как всегда, все дело в контексте. На крупнейшую выставку в регионе съезжаются топ-менеджеры со всего мира. Пробиться к ним через обычную рекламу в это время почти невозможно — каждая вторая новость на сайте о новом технологическом прорыве. В течение дня — встречи, перегруз, даже в такси все сидят в телефонах. И вот вечером ты выходишь в Дубай Марину, а тут тебя Kaspersky приглашает на свой стенд и сопровождает симпатичными сторис в LinkedIn. Жестко? Да. Работает? Еще как. Тут важно не просто запускать наружку ради очередного поста про распродажу 11.11, а делать это ради результата, даже если формат уже не уникален.

#портфолио@digitalissimo