Про Instagram-аккаунт котов, монетизацию и Social Selling

Расскажу о том, как коты повлияли на мой личный бренд в соцсетях, и зачем вообще мы ведем этот аккаунт.

Наши коты недавно достигли 45К подписчиков.
Мы начали вести аккаунт в Instagram просто по приколу + планировали монетизировать котов.
Мой муж Дима захотел второго кота и на мой вопрос, зачем нам второй, ответил: будем их монетизировать.
Это звучало интересно, как вызов, и я согласилась.

Для нас это был эксперимент, и о каждом его шаге я рассказывала в соцсетях.
Делилась, какие способы продвижения и монетизации мы попробовали, что сработало, что не сработало.

Если коротко, в плане монетизации пока не работает ничего:

- продавали рекламу, бренды готовы сотрудничать с нами только по бартеру, потому что у нас не очень большая аудитория. Мы накопили немного разного барахла и отказались от этого.

- запустили интернет-магазин с футболками и разными аксессуарами с нашими котами в прикольной рисовке. Аудитория почти не конвертится в покупки.

Можно и дальше идти рекламным путем, но для этого нужно растить аудиторию. Этим сейчас и занимаемся.

Несмотря на то, что монетизация пока не получается, коты все же окупили себя. Как? Сейчас расскажу.

Оказалось, что тема инстаграма котов интересна многим людям.
Например, мои коллеги в Microsoft, с которыми я раньше не общалась (невозможно знать всех в такой корпорации), узнали обо мне, стали подсаживаться за обедом и расспрашивать.
Я и до этого была известна внутри как человек с экспертизой в SMM, который еще и делает всякие внутренние движухи, посвященные этому. Но именно благодаря инстаграму котов у меня появилась своя яркая фишка, меня стали считать еще большим экспертом :)

Когда работаешь в крупной корпорации, про значительную часть работы нельзя рассказывать вовне. Коты стали отличным вариантом, как можно показывать свою экспертизу внешнему рынку.
У меня в профиле была указана должность - Social Media Lead в Центральной и Восточной Европе в Microsoft, но это ни на что не влияло. Образ для внешнего рынка строился за счет полезных постов о котах))

Когда я решила запустить свое агентство, то планировала, что мы будем заниматься SMM в широком смысле. Сделала первый анонс в фб, на него откликнулась куча людей. Все они знали, что я разбираюсь в этой теме, именно благодаря котам.

Дальше позиционирование сужалось, мы отрубили практически все другие активности, кроме Social Selling, и отошли от котов.

Вспоминая "котовый" период, Дима любит говорить, что коты у нас окупились - это как минимум :)
Он, кстати, тоже использовал историю с котами в работе: рассказывал о них на собеседованиях, и это вызывало интерес, выделяло его среди других кандидатов. Потом выступил на внутреннем мероприятии в Яндексе, поделился опытом и познакомился с новыми коллегами.

Какие выводы можно сделать из этой истории?

- даже простой фановый проект может укрепить образ эксперта. Лучше об этом рассказывать, чем не рассказать.

- можно занимать хорошую должность в крутой корпорации, но если не давать аудитории ценный для нее контент, личный аккаунт в соцсетях не работает на вас.

- важно искать единомышленников в работе над фановыми или сумасшедшими идеями. Если рядом нет правильных людей, которые поддерживают эти странные или безумные вещи, вы никогда не решитесь начать или быстро бросите, не получив результат.

Всем сумасшедших проектов! :)