Собрала ошибки при построении личного бренда в соцсетях, которые встречаю в ленте.

1. Опираются только на прошлое.
У меня в друзьях есть люди, которые раньше были очень крутыми. Работали в крупных компаниях или руководили стартапами, но сейчас непонятно, чем они занимаются. Хватаются то за одно, то за другое, а в своем личном бренде опираются именно на свою былую крутость, рассказывают кейсы 3-5-10-летней давности.
Они выглядят опытными, но совершенно непонятно, на чем они специализируются сейчас. Такой личный бренд приносит им меньше пользы в текущем моменте, чем мог бы.

2. Все такие крутые, ну прям вообще.
Есть те, кто почти в каждом посте обязательно вворачивает по свои 10+ лет опыта в этой сфере или престижное образование (МВА), даже если по логике текста это вообще никуда не вяжется.
От таких постов веет превосходством над простыми смертными, что для большинства людей некомфортно.
Об интересном опыте или образовании важно рассказывать, но лучше делать это гармонично.

3. Имеют нечеткое позиционирование.
Таких людей есть два типа:
- одна очень широкая тема
- много узких тем
Одна широкая тема - это, например, "я эксперт в маркетинге/образовании/IT". Темы настолько обширные, что, опять же, совершенно непонятно, в чем именно человек эксперт.
Много узких тем: человеку интересно и то, и то, и это, - пишет обо всем лонгриды, и тоже непонятно, на чем же он специализируется. У читателей не возникает стойких ассоциаций, потому что они уже запутались.

4. Непонятно, кто они.
Это тоже из разряда "нечеткое позиционирование", но еще хуже.
У этих людей нет места работы в профиле, постят они что-то отвлеченное, например, юмор, личную жизнь или абстрактные размышления.
Я могу понять, если человек просто ведет аккаунт для себя и друзей, но когда они массово набирают аудиторию, это странно.

5. Всегда восторженно счастливые.
Все у них прекрасное, замечательное и самое лучшее.
Работа, муж/жена, друзья. Как же им повезло родиться на Земле.
Даже когда меняют работу, она у них всегда самая лучшая и прекрасная.
Возможно, они что-то принимают и действительно все время поддерживают себя в состоянии счастья, но скорее всего о невосторженных моментах они просто умалчивают.
И это нормально, не все нужно выносить в паблик. Но вот эта постоянная восторженность создает ощущение, что человек неискренний, не совсем настоящий. Не вызывает доверия.

6. Постоянно негативные - используют соцсети как место психологической разгрузки. Банки не те, рестораны отстой, погода плохая, а сериал вообще фигня.
Их аудитория дискутировать в комментариях, конечно, будет, но вот кто захочет с ними всерьез и надолго работать?

7. Используют личную страницу как рекламную площадку своей компании.
Рассказывать о своем бизнесе/работе важно, но баннер компании на обложке профиля - это уже слишком.
Страница выглядит рекламной и не вызывает доверия.
То же самое касается постоянных репостов с бизнес-страницы компании.
Хотите рассказать о компании - расскажите от себя)

8. Злоупотребляют хэштегами.
Сами по себе хэштеги - не катастрофа, если они нужны по смыслу текста.
Некоторые делят свои посты на рубрики и ставят разные хэштеги - это нормально.
Но личный контент по рубрикам делить надо аккуратно. Видела хэштеги а ля #Компания_Продукт - это уж очень рекламно, убивает всю естественность личного бренда.
Еще некоторые перебарщивают с количеством и длиной хэштегов.
#несколькословводномхэштеге #словахотькактоподходящиепосмыслу #наборассоциацийпонятныйтолькочеловеку и т.п.

9. Пишут только о своих выступлениях.
У меня в друзьях есть люди, которые постоянно где-то выступают. Они пишут об этом в коротком формате, в основном, в виде отчетов с благодарностями.
Они выглядят такими активными и востребованными, но такой контент конвертируется только в следующие выступления.
Это неплохо, выступления могут быть полезны для бизнеса, но их личный бренд в соцсетях мог бы приносить больше пользы, если бы они давали какое-нибудь мясо :)

В целом, будьте искренними, настоящими и старайтесь дать что-то ценное своей аудитории - это лучший способ строить личный бренд 😊