Наколеночность или почему я получаю такие письма в США (и причем здесь LinkedIn)

В США очень популярны рассылки на физическую почту, это один из каналов, которые точно смотрят, потому что туда приходят всякие важные документы.

Кто-то рассылает красивые и яркие буклеты - они сразу идут в мусорку.

А кто-то отправляет текст, написанный от руки. Но на самом деле это, конечно, копия - никто не пишет объявления для каждого дома вручную.

Такое объявление цепляет, выделяется из общей массы - почему? Потому что оно неидеальное, как бы сделано "на коленке", и поэтому кажется, что это может быть не реклама, а что-то важное. Хочется прочитать и понять, разобраться.

В итоге оно все равно идет в мусорку, но все же получает 2-3 секунды дополнительного внимания, что крайне необходимо, ведь если бы у получателя была потребность в том, что они предлагают, он бы мог с ними связаться.

В коммуникации в LinkedIn и по email также работает принцип "наколеночности". Если сообщение неидеальное, шероховатое и ощущается как написанное "от руки", то есть не вылизанный скрипт, а как будто быстро и набегу писалось, оно получает больше внимания.

Мы уже писали про айсбрейкеры в переписке. Простой разговорный язык - это отличный айсбрейкер. Также, как идея, можно попробовать что-то нарисовать или написать от руки и прикреплять такие фото к сообщениям. Это привлечет больше внимания, чем брендированная картинка от дизайнера.