У HubSpot есть неплохой шаблон для создания контент-стратегии, делюсь.
Мы его (с некоторыми модификациями) используем для разработки SMM-стратегий и контент-стратегий для личного бренда.

Что в нем полезного:

- SWOT-анализ собственного контента
- распределение контента по разным этапам воронки
- типы контента (образовательный, развлекательный, вдохновляющий, убеждающий) и идеи форматов для них

Чего не хватает:

- Для SMM: портрет целевой аудитории, анализ конкурентов, best practices, тренды

- Для личного бренда: позиционирование, best practices + портрет ЦА и анализ конкурентов