Avito собирается выходить в три страны СНГ с новым приложением. Почему компания делает это в режиме строжайшей секретности?

Avito планирует выходить в Армению, Казахстан и Узбекистан. Компания разрабатывает такой же классифайд, но с новым брендом и айдентикой, а также новое мобильное приложение с усечённым функционалом, одно на три страны. Релиз планируют на начало 2026 года.

Чтобы увеличить доходы, Avito выходит за рубеж. Но так как оба владельца компании, Kismet Group и Россельхозбанк под санкциями, выбор гео небольшой. И даже в этих гео могут возникнуть проблемы с регуляторами. Поэтому новое приложение создают в режиме строжайшей секретности, а любую связь нового классифайда с российской компанией будут тщательно скрывать.

По сообщению двух независимых источников из компании, в Avito планируют, что всё пройдёт по следующему сценарию:

0. Юридическое лицо зарегистрируют вне российской юрисдикции. Это будет якобы самостоятельная компания.

1. В сторы зальют новое приложение. Avito удалено из App Store и Google Play. Иметь приложение в сторах классифайду необходимо, так как приложение, во-первых, с большей вероятностью формирует привычку. Через веб люди менее склонны долго скроллить и совершать импульсивные покупки. А во-вторых, на iOS из-за блокировки затруднительно отправлять пуши, а это влияет на клиентский опыт. Вот рилз, где про это говорит один из селлеров платформы.

2. Изолировать компанию от российской инфраструктуры не будут. Часть данных и бизнес-логики будет на российских серверах.

3. Атмосфера секретности нужна, чтобы связь новой компании с Avito если и была раскрыта, то как можно позже. Государственные регуляторы с меньшей вероятностью попросят компанию на выход, если она уже будет вести деятельность. Так как на кону будут созданные там рабочие места, платежи местным подрядчикам за услуги и маркетинг, новые бизнесы, созданные благодаря платформе и т. д.

Avito, которой владел южноафриканский Naspers, в 2021 году опередила по трафику американский Craigslist и стала крупнейшим классифайдом в мире со стоимостью 6-7 млрд долларов. Avito, которой владеет Kissmet Group и Россельхозбанк, закручивает гайки для сотрудников, поощряет скаммеров на платформе и даже в ближайшие страны выходит с почти непреодолимыми трудностями.