Компании нанимают блогеров в штат, чтобы обойти закон о запрете на рекламу в Instagram

С 1 сентября будет запрещена реклама в социальных сетях, которые признаны «экстремистскими» и «террористическими» на территории РФ. Законопроект принят ещё весной. Прежде всего запрет касается, не побоюсь этого слова, «народной» платформы Instagram. Запрет распространяется на любые формы рекламы, сотрудничество с блогерами, нативные интеграции, посты и сторис.

Из-за того, что в Instagram больше женщин, это основная платформа для маркетинга брендов косметики, одежды, бьюти/медицинских процедур и т. д. IT-компании также активно присутствуют в инсте, у Яндекса, например, целая сетка своих аккаунтов, в которой они продвигают себя как работодателя.

Компании собираются обходить запрет. Они уже нанимают блогеров прямо к себе в штат. Контент эти блогеры будут заливать в аккаунты брендов. Количество вакансий «креатор», «рилз мейкер» на hh выросло, и сейчас их столько же, как и вакансий по Data Science. Вместо оплаты за интеграции блогеры сядут на официальную зарплату.

Трагедия в том, что Instagram — это десятки тысяч блогеров, подавляющая часть из них останется без денег. Инст — это, конечно, рассадник инфоцыган с курсами по исполнению желаний в лёгкости, но там есть и нормальные контентмейкеры, которые делали годноту. Первых станет меньше, их не жаль, но и количество вторых тоже уменьшится.

Компании же оказываются в сером поле. Законодатель может достаточно свободно толковать, что является рекламой. Призыв к покупке — это уже реклама, а рассказ о свойствах товара, вроде бы, пока нет. Надеюсь, что рилзы корпорейт гёрлз про бильярд и красивый вид из окна в офисе, не исчезнут.

Аргументация, под соусом которой вводился запрет, не выдерживает критики. Цитата председателя Думы Вячеслава Володина: «Порой даже не задумываясь, они [компании] переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране». Хотя перевод денег идёт напрямую блогерам, Meta ничего не получает от рекламы. Таргетированная реклама в России отключена. Даже пользователи из России под VPN-ом её не видят.

В очередной раз из-за борьбы с воображаемыми террористами просто убивается часть бизнеса в РФ. Да, какую-то аудиторию бренды смогут удержать, но без интеграций охваты компаний упадут, а с ними упадут и метрики бизнеса. Аналога инстаграму нет, это единственная массовая соцсеть с упором на визуал.