Впервые раскладываем доход по зонам ответственности в маркетинге.
Получился своего рода прайс-лист.
И местами довольно неожиданный.
▲ Верхний ярус — медиана 301–350 тыс. ₽
Каждый второй получает 300+:
➖ работа с блогерами и лидерами мнений — 300+ у 51,8%
➖ стратегическое планирование — 300+ у 50,4%
■ Средний ярус — медиана 251–300 тыс. ₽
300+ получают 39–46%:
➖ офлайн-реклама
➖ ePharma
➖ работа с врачами/HCP
➖ контент и креатив
➖ digital-реклама
➖ аналитика
▼ Нижний ярус маркетинга
➖ продвижение в аптечных точках — медиана 201–250 тыс. ₽, 300+ у 35,6%
И контрольная группа — «не участвую в маркетинге»: медиана 101–150 тыс. ₽, доход 300+ лишь у 9,7%.
Что тут интересного 👇
1️⃣
Еще недавно «работа с блогерами» была экзотикой на краю бюджета, а сегодня это самая денежная зона ответственности в фарм-маркетинге, наравне со стратегией.
2️⃣ Digital не дает зарплатной премии.
Больно писать такое в канале про диджитал, но внутри среднего яруса все зоны от ТВ до перформанса стоят примерно одинаково.
Диджитальность перестала быть редким навыком, за который доплачивают.
3️⃣ Почему сверху именно блогеры и стратегия?
Скорее всего, дело не в том, что это «более дорогие навыки».
Обе зоны чаще появляются в ответственности вместе с более высоким грейдом. То есть деньги идут за уровнем ответственности, а специализация здесь скорее его маркер.
📍 Честные оговорки: вопрос был с мультивыбором, зоны пересекаются, человек с несколькими зонами посчитан в каждой. А «не участвующие в маркетинге» — это во многом аптечный персонал, отсюда и разрыв с контрольной группой 🤷♂️
802 анкеты, выборка добровольная, доход самозаявленный.
#чего_нет_на_слайдах