Telegram на сутки снизил минимальный CPM до €0,15, потом откатил его до €0,75. Я успел залить несколько кампаний — все живы до сих пор. Но хочу рассказать про две особенно интересные 👇

🪅 Первая — дикая.

Взял запросы вокруг GLP-1: семаглутид, тирзепатид и зарубежные + российские препараты.

Хотел пощупать емкость: показываются ли вообще объявления по таким запросам в качестве условия показа, пройдет ли объявление модерацию, ведь запросы и канал не релевантны. Ну и в целом хотел понять, можно ли на минимальной ставке получить хоть какие-то показы.

Показы идут. И, судя по всему, довольно заметно: в личку уже прилетел скрин объявления в поиске по ключевику с просьбой сделать так же. И еще прилетел запрос на коллабу с каналом. Видимо, работает. И даже неплохо.

Показов немного — около сотни в сутки, что ожидаемо. Зато CTR 10%. Рекорд всего аккаунта.
Причина видна, если вбить запросы в поиск: там обычно по три результата, и объявление занимает треть экрана. Кликать больше некуда.

За неделю прилипло 7 подписчиков.

Передаю им привет 👋

И правда хотел бы знать, кто это — представители производителей, HCPs или пациенты.

Видимо, не узнаю...

Заодно проверил, что даст повышение ставки. Пересобрал тот же GLP-1 бандл на CPM €2,00 и €1,05.

CTR прибавил меньше процентного пункта — 10,68% против 11,58%. А подписчик подорожал вшестеро: с €0,17 до €1,00.

Логика та же: при пустой выдаче ты и так первый из трех результатов. Доплачивать не за что — ставка просто покупает больше кликов той же мусорности.


🪅 Вторая — противоположная.

Десять максимально широких слов: маркетинг, реклама, бизнес, продажи, digital.

▫️Показы: 33 303
▫️Клики: 186
▫️CPC: €0,03
▫️CTR: 0,56%
▫️Подписки: 8
▫️Цена подписчика: €0,62

Здесь все наоборот: объема в двадцать раз больше, CTR в двадцать раз ниже. Выдача забита сотнями каналов, объявление в ней теряется.

Отсюда вывод, который стоил мне пары недель тестов и €5: емкость и CTR в поиске Telegram обратно пропорциональны.

Много ищут → много конкурентов и низкий CTR.

Мало ищут → пустая выдача и красивый процент CTR, но брать оттуда почти нечего.

И еще: емкость определяется не спросом на тему, а тем, сколько людей ищут в Telegram по ней. Человеку нужен препарат — он идет в аптеку к эндокринологу, а не в поиск мессенджера.

Обе кампании крутятся по минимальной ставке в 0,15 евро. Пока нравится, продолжаю наблюдение 🫡