Рубрика: я тут за вас разобрался.Дисклеймер: русский язык как и любой другой великий язык не нуждается ни в чьей в защите.
С 1 МАРТА: КАК ЖИТЬ МАРКЕТИНГУ С ЗАКОНОМ О РУССКОМ ЯЗЫКЕ
С 1 марта 2026 года заработают обновлённые требования к использованию русского языка в бизнес‑коммуникациях. Закон не запрещает иностранщину, но меняет правила игры для маркетинга, вывесок и интерфейсов.
🚩Что теперь обязательно по‑русски
Под действие попадает любая публичная инфа для потребителя:
• вывески, витрины, указатели, таблички, меню, навигация;
• реклама офлайн и онлайн, баннеры, наружка, POS, промо‑материалы;
• сайты, лендинги, приложения, личные кабинеты, маркетплейсы;
• упаковка, этикетки, надписи на коробках и вкладышах.
Русский язык — обязателен и должен быть не мельче и не менее заметен, чем любой иностранный текст. Иностранный язык допускается только как дополнение, а не вместо.
«SALE» без «Распродажа», «Open» без «Открыто», «Beauty bar» без понятного по‑русски — это риск.
🚩Что с брендами и названиями
Зарегистрированный товарный знак (в том числе на иностранном) можно сохранять как есть — как имя бренда/логотип.
Но всё, что вокруг: описание услуг, слоганы, офферы, названия разделов на сайте, подписи в интерфейсе — должно быть понятно по‑русски.
Если у вас важный англоязычный бренд, а знак не зарегистрирован, самое время подать заявку, чтобы не пришлось его перекрещивать.
🚩CRM, SMM, digital, no‑code и прочий профжаргон
Закон смотрит на три факта:
1. есть ли нормальный русский аналог;
2. это технический/профессиональный термин или маркетинговый сленг для массы.
3. есть ли термин в словаре
CRM — «CRM‑система (система работы с клиентами)»;
SMM — «маркетинг в соцсетях (SMM)»;
digital — «цифровой маркетинг / онлайн‑маркетинг (digital‑продвижение)»;
no‑code / «ноукод» — лучше как «ноукод‑решения (создание сервисов без программирования)».
Транслит не спасает: «диджитал пипл», «медиа баинг», «солюшнс» считаются теми же англицизмами. Это либо имя бренда (и тогда фиксируем через регистрацию), либо русифицируем и поясняем.
🚩Публичные выступления и названия услуг
Устная речь спикера законом не режется: на конференции можно сказать «ноукод», «мерж», «бьюти индастриал».
Но всё, что остаётся в виде текста — название доклада, подписи на слайдах, лендинги мероприятия, заставки трансляции — уже подпадает под требования русского языка.
В названиях услуг, тарифов, пакетов, курсов — действуем максимально по‑русски. Английский термин можно оставить в скобках или подзаголовке, но основное название должно быть понятным русскому человеку без гугла.
🚩Штрафы и риски
За рекламу с нарушением — до сотен тысяч рублей для юрлица за каждый креатив.
За вывески и потребительскую информацию — меньшие, но кратные штрафы за каждый носитель плюс риск требований всё переделать за свой счёт.
🚩Что делать маркетологу прямо сейчас
1. Провести аудит всех точек контакта: вывески, витрины, меню, сайт, лендосы, приложения, маркетплейсы, баннеры, упаковку.
2. Собрать список всех англицизмов и транслита, которые видит клиент (включая названия услуг и разделов).
Разделить:
• что можно оставить как зарегистрированный бренд,
• что нужно дублировать по‑русски,
• что проще переписать на нормальный русский.
3. Обновить гайдлайны:
• по умолчанию — русский,
• иностранные термины — только с понятным русским пояснением и не вместо, а вместе.
Встроить языковую проверку в согласование макетов и запуск кампаний: отдельный чек‑лист «не попадаем на закон о русском языке».
4. Если вы в диджитал‑/IT‑бизнесе, ключевой подход: оставляем английский там, где это реально технический термин или зарегистрированный бренд, и перестаём лениться придумывать нормальные русские формулировки для всего остального.
💬 Ну и с ума тоже не сходим, в крайности не кидаемся. Переживём пережуём.
↕️ Пересылай своим маркетологам и следите в моем канале за новыми идеями защитников