"Лучше делать НЕ лучше, а по-другому"

Этот тезис был темой одного из выступлений вчера. Звучит здорово. И для многих брендов - это реально работает. Отличаться от других предложений на рынке. Не стараться быть лучшей версией конкурента. А предлагать продукт, который по-иному решает задачи клиента.

Но! Всегда важен контекст. Универсальные инструкции не работают. Нужна персональная работа с профессионалом. То, что одному бренду поможет, другому навредит. Те же дюпы, продукты "вдохновлённые" известными брендами, они зарабатывают огромные деньги на том, что они очень похожи по форме, но в чём-то лучше.