Роман Ковалёв

Пост для слушателей моего доклада с конференции БДД в Калининграде.

Сохраните в избранное, чтоб не потерялось.

1) Презентация

2) Контент-план и там же семантика

3) Список из 60 площадок для размещения статей

4) УРЛ, который добавляет ваши страницы в индекс Brave для попадания в Claude

5) Для сканирования своей видимости в нейросетях: БДД2026 промокод, который можно активировать после регистрации в Тунце https://top.to-nets.ru/v2/settings/ он даст 1000 бесплатных дополнительных монет. Успеть надо до конца августа использовать.

Где находятся GEO в общей системе маркетинга

На схеме я разделил маркетинговые инструменты на три очереди. По принципу скорости и характеру результата.

Первая очередь - быстрый спрос и продажи.
Сюда относятся инструменты, которые позволяют обратиться к уже существующему спросу или быстро выйти на целевую аудиторию:

↪️ контекстная реклама;
↪️ таргетированная реклама;
↪️ товарные площадки и маркетплейсы;
↪️ холодные звонки и аутрич. Спорно, но и впихнуть все в одну картинку, чтобы все красиво поместилось было тяжело. Поэтому допущения допускаются)

Если человеку прямо сейчас нужна баня, клиника, подрядчик или оборудование, именно эти инструменты могут быстрее всего привести его к заявке.

Вторая очередь - прогрев и повторные касания.
Это SEO, SMM, медийная реклама, рассылки по накопленной базе. ретаргетинг и ремаркетинг.
Они не всегда дают продажу с первого контакта, но помогают несколько раз встретиться с потенциальным клиентом, объяснить продукт, сформировать доверие и вернуть человека на сайт.

Третья очередь - долгосрочная и накопительная работа.
Здесь находятся репутация, партнёрства, инфлюенс и контент-маркетинг, эволюцией которого является GEO.
Почему не в первой очереди?
Потому что без контент-маркетинга бизнес может существовать. Если завтра перестать писать статьи, заявки не исчезнут мгновенно.

Но у контента есть накопительный эффект.

Одна статья может одновременно:
↪️ получать трафик из поиска;
↪️ собирать просмотры внутри площадки;
↪️ повышать узнаваемость бренда;
↪️использоваться нейросетями как источник;
↪️влиять на содержимое ответов нейросетей;
↪️ возвращать человека на сайт, где его уже можно догонять рекламой.

Ну и помним, что сейчас хорошо работает только комплекс из маркетинговый инструментов, а не что-то одно.

Пользователь может увидеть рекламу, затем поискать информацию, задать вопрос нейросети, прочитать статью, сравнить предложения, вернуться на сайт и только после этого оставить заявку.

Мог что-то упустить из инструментов, накидывайте)

Залез с ИИ-агентом в ЯндексМетрику

Подключаете Метрику и он сам собирает сводный отчёт, сравнивает периоды, ищет просадки и рост, разбирает источники трафика, посадочные страницы, конверсии. Не надо вручную выгружать десять отчётов и пытаться потом свести это в одну табличку.

Туда же можно подключить другие данные: статистику хостинга, базу сайта, CRM, Директ, позиции и пр. И спрашивать нормальные вопросы:

— почему упали заявки;
— что изменилось относительно прошлого месяца;
— какие страницы растут, а какие теряют трафик;
— совпадает ли рост трафика с ростом продаж;
— когда это всё закончится?

Конечно я бы не сдал доверять его ответам, но как минимум свести сырые данные получается отлично.

На скрине я дал курсору доступ к Метрике Тупика, чтобы сравнить число написанных статей с разбивкой по месяцам к трафику на сайте. Просто для красоты

Делюсь инструкцией как подключить Метрику к ИИ-агенту

❓ Новый вопрос в Мнениях

Какие рабочие задачи вы уже перестали отдавать людям, потому что нейросеть выполняет их быстрее?

Собираем комментарии до вторника, а в среду опубликуем и разошлем всем пользователям Тупика!
Регистрируйтесь и отвечайте➡️ по ссылке ⬅️

Новый выпуск «Подкаста деда Лайна» — с Анной Керн, основательницей ивент-агентства JazzUp.

Я несколько раз пытался самостоятельно организовать офлайн-мероприятия и каждый раз сталкивался с одним и тем же: собрать людей, довести их до площадки и сделать так, чтобы они не пожалели о потраченном времени, намного сложнее, чем кажется.

Поэтому с Анной поговорили не про шарики, кейтеринг и выбор ведущего:

— как продавать проекты стоимостью от нескольких миллионов рублей;
— зачем компаниям дорогие корпоративы и как оценивать их результат;
— почему идея может составлять 80% ценности проекта;
— как агентство получает крупных клиентов без полноценного отдела продаж;
— когда стоит отказаться от тендера или уволить клиента;
— почему команда выгорает даже на красивых и дорогих проектах.

Ещё поговорили о личном бренде, международных проектах, работе с подрядчиками и мероприятиях в Арктике, Северной Осетии и Казахстане.

Смотреть:

YouTube

VK Видео

Слушать подкаст

Анна также поделилась своими гайдами по путешествиям, городам и интересным местам (ищите в описании видео)

Как обычно, буду благодарен за лайки.

Тупик растет. В июле уже перешагнули красивую цифру 1000. Впереди только рост.

В поисках новой аудитории, новых коллабораций я отправил Тупика в продукт радар. Сейчас он борется за звание продукт недели.

Прошу не полениться и поставить лайк👍. Это сильно меня обрадует и поможет Тупику стать значимой площадкой в рунете.

https://productradar.ru/product/tupik-to-pick/

Всех обнимаю

❓ Новый вопрос в Мнениях

Нужно ли возвращать сотрудников в офис, если удалённая работа не снижает результат?

Собираем комментарии до вторника, а в среду опубликуем и разошлем всем пользователям Тупика!
Регистрируйтесь и отвечайте➡️ по ссылке ⬅️

Это тестовый пост для проверки автоматического кросспостинга из ТГ-канала в новый раздел Тупика - Шорты.

В нем можно постить тексты до 2000 символов, фото с подписями, мемы, небольшие карусели фоток до 10 шт, короткие видеоролики.

А самый простой способ это постить - интегрировать туда ваш ТГ-канал.

Лучший шорт за день попадает в ТГ канал Шорты, который ждет интересная судьба, о которой позже расскажу.

Как зарабатывают ивент-агентства, откуда берут крупных клиентов и можно ли вообще посчитать окупаемость мероприятия?

В новом выпуске «Подкаста деда Лайна» говорю с Алексеем Кирилловым — основателем ивент-агентства PEOPLE.

Алексей прошёл путь от работы в туризме до Эстафеты Олимпийского огня, проектов для Сбера и Coca-Cola, церемоний Чемпионата мира по футболу и собственного агентства, которое он запустил прямо перед пандемией.

Внутри выпуска:

— как устроена команда ивент-агентства;
— почему крупные клиенты часто приходят через личные связи;
— как работают тендеры и сарафанное радио;
— сколько человек нужно пригласить, чтобы получить 500 гостей;
— какие KPI можно считать у фестиваля или роуд-шоу;
— где организаторы уже используют нейросети;
— почему 2026 год оказался тяжёлым для рынка мероприятий;
— насколько бизнес руководителя зависит от его социального капитала.

🎞 Смотреть выпуск в Ютуб

📹 Смотреть в ВК

🎧 Слушать выпуск

Частные наблюдения конечно не формируют правило, но.... вот еще из чата агентств сегодня:

Последнее время к нам все чаще из нейронок заявки оставляют

У нас в этом месяце был 1 переход из чатажпт и 1 лид - потрясающая эффективность
а вот из Алисы AI 240 и 0 действий

Вниманию всем экспертам 🎙

В Тупике теперь есть раздел Мнения, где каждый понедельник будет публиковаться вопрос, на который вы можете предоставить экспертный комментарий. Себя показать, на других посмотреть, усилить себе GEO, ну и все такое)

Вы можете хвастаться своей новой публикацией в соцсетях! А еще готовый материал будем включать в email-рассылку для пользователей 🧡🧡

Анонсы новых запросов по понедельникам в этом тг-канале!

И сейчас новый вопрос: Стали ли клиенты в 2026 году дольше принимать решение о покупке? Что именно удлинило сделку в вашей отрасли?
➡️ Отвечать тут ⬅️

Бегом регистрироваться 🏃‍♂️‍➡️

🤖 От промпта к AI-спецу: как собрать крутого помощника под рабочие задачи

Начинается третий сезон «НейроМастерской» моего друга Тимура Угулава) А первый выпуск откроет Петр Кобозев - руководитель performance-отдела рекламного агентства Ковалевы 🔥 Расскажет (и покажет!) как создавать AI-ассистентов под свои задачи

— Почему одного «хорошего промпта» недостаточно, если нужно регулярно решать реальные рабочие задачи
— Как упаковать скилл регламенты по медиапланам, аудитам, семантике, объявлениям, аналитике и API рекламных сервисов
— Какие задачи можно поручать такому помощнику и где всё равно нужно подумать головой и поработать ручками
— Как через скилл превратить профессиональную логику и повседневные процессы в понятного ИИ-ассистента, который заточен под конкретную роль и задачи

📅 23 июля, четверг, в 15:00 МСК (~1–1,5 часа)
💸 Бесплатно!
🔗 Ссылка появятся в день эфира в тг Тимура, а пока просто поставьте себе напоминание 😉

2 месяца назад, 14 мая, я запустил Тупик как площадку, где эксперты могут свободно делиться своим контентом.

Статистика на сегодня, 16 июля:
147 аккаунтов
156 опубликованных статей
45 авторов с хотя бы одной публикацией
Каталог спикеров — 44 карточки
В календаре — 16 мероприятий
В комментариях уже 83 живых обсуждения.

По месяцам:
Май — 28 человек, 12 статей.
Июнь —103 пользователя, 94 статьи, запуск рейтинга спикеров и ивентов
Июль за две недели — ещё +44 пользователя и +62 статьи. Запуск "мнений".

По продуктовой аналитике:
Почти 12 тысяч показов карточек и 8,6 тысяч просмотров материалов. Средняя статья набирает ~60 просмотров; топ уже уходит за 200+.

Подробнее с красивыми интерактивными графиками в статье рассказал https://to-pick.ru/articles/264-dva-mesyaca-tupiku-kak-rastem-v-cifrah

Если вы ещё не с нами — заходите, пишите, отмечайте спикерский профиль. Тупик растёт вместе с теми, кто готов делиться опытом.

Сделал шаблон ответа на спамные письма в почту и в ТГ

Эффект:
1) Сами отправители отключают от емэил рассылок
2) Вижу визиты на свои сервисы с этих отбивок

Надеюсь это станет новым каналом привлечения лидов, скажу после накопления статистики

👖 штаны для привлечения внимания

Channel photo updated

Channel name was changed to «Роман Ковалёв»

Маркетинг часто оценивают по последнему клику: увидели заявку из поиска или рекламы — записали результат на этот канал.

Удобно. Понятно. И во многих случаях неправильно.

В новом выпуске «Деда Лайна» поговорили с Машей Елисеевой, директором по маркетингу Carrot Quest, о том, как устроен маркетинг в B2B SaaS и почему привычные отчёты могут давать ложную картину.

Обсудили:

— почему last click обесценивает каналы, которые знакомят и прогревают аудиторию;
— как использовать first click, ассоциированные конверсии и U-shape;
— по каким признакам директор по маркетингу выбирает агентство;
— почему слабая коммуникация убивает продажу ещё до коммерческого предложения;
— что должно быть в КП, чтобы его действительно прочитали;
— почему холодный заход через критику чужой команды почти всегда вызывает отторжение;
— как подрядчики попадают в поле зрения ЛПР;
— почему профессиональные чаты, слабые связи и рекомендации иногда работают лучше рейтингов и рекламы;
— где нейросети уже ускоряют работу маркетинговой команды, а где человек всё ещё необходим.

Особенно рекомендую выпуск агентствам и специалистам, которые продают маркетинговые услуги. Здесь довольно честно показано, как ваш заход, презентация и дальнейшая коммуникация выглядят с другой стороны стола.

📹 ВК

🎞 Ютуб

🎧 Аудиоверсия

Обычно я не занимаюсь брюзжанием в канале, только в жизни. Но тут прям зацепило. Да и настроение давно такое.

Двухдневная конфа. нужно 500 регистрация за 5 дней до самой конфы.
С каждого спикера минимум 30 регистраций. По 8 выступлений в день, итого 16 спикеров.

В целом норм план.

В расходы только трудозатраты на подсчет того дал ли ХОРОШИЙ анонс спикера 30 регистраций или нет. Если 29 - за борт спикера и приглашаем нового за 2 дня до конфы.

Есть чему поучиться организаторам БДД, Сурового и пр. старомодных конференций которые в обмен на знания спикеров предлагают свою аудиторию.