Маркировка рекламы, отчетность в ОРД и рекламный сбор | Дмитрий Хатин

💁‍♂️Возвращаясь и разжевывая базу насчет того, кого можно считать рекламодателем

Согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ:

рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

Формулировка закона достаточно гибкая и подразумевает различные варианты, которые могут иметь место при размещении рекламы

Рассмотрим самую простую схему для удобства и понимания сути

Рекламодатель-Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки)

1. Рекламодатель ООО "Труба" заключает договор с блогером ИП Иванов договор на размещение рекламы продвижение труб на его интернет-площадке

Маркировка будет: Реклама. ООО "Труба". ИНН 123456789. erid: 12333

Здесь все по классике. Предельно просто и понятно🥱

2. К блогеру ИП Иванов приходит не ООО "Труба" напрямую, а некое ООО "Одуванчик" и говорит, что хотели бы разместить на его площадке рекламу труб от производителя ООО "Труба".

При этом ООО "Одуванчик" говорит, что в маркировке будет присутствовать их юрлицо

Маркировка будет: Реклама. ООО "Одуванчик". ИНН 123456789. erid: 12333

Все это абсолютно законно, согласно статье 3 части 5 закона о рекламе 38-ФЗ насчет ".. либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"

Так что здесь все в порядке и блогер спокойно может брать контракт размещать рекламу на своей интернет-странице

Причем неважно, что на самом креативе может быть написано: Покупайте трубы у ООО "Труба", а в маркировке при этом будет фигурировать ООО "Одуванчик". Это всего лишь объект рекламирования.

Почему Одуванчик будет рекламировать чужую продукцию по собственной инициативе? Причины могут быть разные и блогеру до этих раскладов дела и интереса никакого нет, в том числе РКН и ФАС это также по барабану

Со стороны блогера (владельца интернет-страницы) должно быть обеспечение корректного нанесения маркировки на рекламную публикацию (если неверно будет сделано, то претензии будут только к блогеру) с последующей отчетностью в ОРД, если по договору с заказчиком ответственность будет на владельце интернет-страницы, а также произвести оплату рекламного сбора, если сбор дойдет до него по рекламной цепочке.

3.Гибридный вариант. Есть некий бизнес с набором различных юрлиц каким либо образом связанных между собой (через собственников и прочие варианты). Некая экосистема из ООО "Метал", ООО "Стройметалинвест", ООО "Металлизинг" и ООО "Незабудка"

Так вот, бизнес решил проводить рекламную кампании в интернете. При этом они могут выбрать любое свое юрлицо как Рекламодателя для продвижения какой-либо своей продукции, например ООО "Метал".

В итоге везде во всех маркировках будет фигурировать именно это лицо

Маркировка будет: Реклама. ООО "Метал". ИНН 123456789. erid: 12333

Причем для РКН и ФАС от слова совсем вообще не интересуют все их расклады по взаиморасчетам внутри их экосистемы по поводу выделения денег на эту рекламу

Рекламодателем то по продвижению своих товаров и услуг они выбрали ООО Метал. С него и спрос...

Например, также ООО "Метал" может фигурировать в маркировке рекламы как Рекламодатель: Покупайте цветы в ООО "Незабудка" (см. вариант 2 про "иное лицо..").

Вот так сложилось, что они продают не только метал, услуги по резки металла, доставки металла, но и цветы в рамках диверсификации своего бизнеса🙄

Естественно, только ООО Метал сможет включить в свои расходы затраты на рекламу в определенном случае и нюансами, так как только он фигурирует в договорах и в отчетности ОРД

Как-то так)

Для работы с автоматизацией отчетности в ОРД для менеджеров клиента всегда есть (помимо чата проекта) удобные простенькие шпаргалки, которые снимают подавляющее большинство вопросов на предмет того, как клиенту выбрать таблицу занесения данных для обеспечения отчетности в ОРД через API для своих проектов размещения рекламы в интернете.

Менеджерам клиента (например рекламное агентство) не требуется знать все тонкости и нюансы заполнения отчетности в ОРД, в том числе с разаллокациями по изначальным договорам, креативам и площадкам. От менеджеров нужно только заполнить таблицу данными из документооборота с Заказчиками и Исполнителями. Все остальное сделает автоматизация через API ОРД

#автоматизация_орд

❤️ Большущее спасибо организаторам конференции bloggerconf.ru и лично Анастасию Красникову @kprawo, Татьяну Иванову @tasikova и Евгению Казакову @the_kazakova за создание такой махины, а также управление этим бурлящим многосторонним процессом

С отличным наполнением по контенту и полезной информацией, которую нужно будет еще основательно переосмыслить.

Как говорится, век живи век учись. Уму-разуму)

Порой просто яблоку было негде упасть насколько все с интересом слушали спикеров

Супер. Молодцы👍

ФАС тут скупо поделились информацией

"...ежегодно антимонопольные органы фиксируют около 4,5 тыс. нарушений Закона о рекламе"

Больше всего стали спамить...Оно и понятно. Клиентов заметно меньше, а чек ниже. Так что куда еще податься особенно малому бизнесу? Спам да листовки в почтовые ящики😪

"Наибольшее количество нарушений связано с распространением рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента (звонки, СМС, письма на почту). В текущем году оно увеличилось по сравнению с прошлым годом и по состоянию на I полугодие составило 33,8% от всех выявленных нарушений. Для предотвращения повторных нарушений ведомство выдает организациям предписания, контролирует их исполнение, привлекает нарушителей к административной ответственности

Про нарушения, связанные со статье 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ решили не сообщать. Если посмотреть на базу дел ФАС насчет отсутствия маркировки рекламы, то оно не пополнялось уже пару месяцев.

Лень выкладывать поди...а предположить, что нарушений нет, конечно, невозможно)

#фас_дело

😔 Все мы в последнее время с выносом мозга участвуем либо с грустью наблюдаем за марафонами про изменение у вконтактников площадки сом на ру с отправкой изменений в ркн по теме 10000+

Да и вообще все, что связано с ОРД ВК и ее техподдержкой.

В том числе насчет рекомендации Роскомнадзора про заведение новой площадки, где указать ru вместо com

Что можно сказать?

Работать с вк это как спать на потолке

Можно, но неудобно...

Одеяло все время падает😕

#орд_вк

Для тех, кто в курсе и кому интересны данные заморочки для оптимизации процесса размещения рекламы)

Развивая тему перевертышей, когда между РД и РА услуговый договор, а между РА и РР агентский, где РА выступает в качестве агента, а принципалом выступает РР - агентство официально не будет платить рекламный сбор. Рекламный сбор в классической цепочке (РД-РА-РР) с перевертышем заплатит только РР - самое главное эту схему правильно оформить в ОРД, чтобы ЕРИР начислило сбор только РР.

Так вот, в принципе, тему перевертыша можно расширить на любое количество посредников в рекламной цепочке.

Например более сложная цепочка: РД-РА1-РА2-РР

Договор РД-РА1 услуговый на рекламный бюджет в размере 1000 рублей, который долетит по цепочке до РР.

Как это произойдет?

Договор РА1-РА2 агентский на 1200 рублей, где РА1 является агентом для принципала РА2. По данному договору РА1 перечисляет на счет РА2 те же самые 1000 рублей (рекламный бюджет), которые РА1 получило от РД. А потом РА2 перечисляет вознаграждение на счет РА1 в размере 200 рублей за то, что подкатило рекламный контракт для них. Для этого в акте ОРД должно быть указан договор РД-РА1 в специальном поле.
В итоге договор РА1-РА2 типичный перевертыш, когда рекламный бюджет 1000 рублей поступает от агента (РА1) к принципалу (РА2)

Далее еще интересней)

Договор РА2-РР также агентский на 1300 рублей, где РР является для принципалом, а РА2 - агентом, который действует в интересах РР. По данному договору РА2 перечисляет на счет РР те же самые 1000 рублей (рекламный бюджет), которые РА2 получило от РА1. А потом РР перечисляет вознаграждение на счет РА2 в размере 300 рублей за то, что подкатило рекламный контракт для них. Для этого в акте ОРД должно быть указан договор РА1-РА2 в специальном поле.
В итоге договор РА2-РР также типичный перевертыш, когда рекламный бюджет 1000 рублей поступает от агента (РА2) к принципалу (РР)

В итоге по данной цепочке РД-РА1-РА2-РР рекламный сбор должен (по идее ЕРИР) заплатить только РР, а для РА1 и РА2 рекламный сбор не должен быть начислен

Капает из мозгов? Понимаю, но для того, чтобы агентствам не платить рекламный сбор нужно постараться и все правильно оформить в бухгалтерских документах и самое главное в своих ОРД

В моей системе отчетности по API данную схему можно кастомизировать под клиента, которому нужна настройка и ведение автоматической отчетности в ОРД

#отчетность_орд, #ерир, #рекламный_сбор

⚡ Коллега в чате сообщил насчет использования мини-приложения ОРД ВК при маркировке постов в соцсети ВК

Предупрежден, значит вооружен✌️

💁‍♂️ У нас в канале много самозанятых

Так что ловите. Это для вас.

Мотайте на ус либо на косичку 🙏

😪 Жалоба клиента за отсутствие чека с платформы "Мой налог" может привести к штрафу

💁‍♂️ В чате был вопрос насчет того требуются ли маркировка, если блогер иностранец

Если следовать букве и идее закона, то при условии того, что продукция либо услуга реализуется на территории РФ маркировка обязательна нужна для исполнения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

А как будет на практике? Скорей всего, при поступлении жалобы ФАС просто плюнет на отсутствие маркировки, потому что блогер иностранец и закроет в итоге дело либо не будет его по факту возбуждать после предварительного расследования, потому что дотянуться до иностранца тот еще гемор, а порой и просто невозможно

В общем, интересный вопрос, особенно в свете того, что согласно правоприменительной практики последних лет при отсутствии маркировки рекламы всегда наказывают рекламораспространителя (владельца интернет-площадки)

Однако есть исключения, но они имели место по линии Роскомнадзора, а позиция ФАС неизвестна на данный момент. Так вот, коллега в чате сообщил про дело Роскомнадзора, где имело место размещение рекламы через Telegram Ads при отсутствии идентификатора рекламы (erid), когда ведомство планировало привлечь именно рекламодателя , а не РР

Причем имело место единое дело в отношении совокупности нарушений. Речь про 209 публикаций без маркировки

В принципе, поведение Роскомнадзора логично в данном случае, так как особенность размещения через рекламную платформу Telegram Ads в том, что у владельца интернет страницы (РР) даже не спрашивают согласия на размещение рекламы, а рекламная платформа просто пихает рекламу в канал блогера и всё. От РР здесь ничего не зависит...

Поэтому решили взяться за Рекламодателя, но это единственный известный случай. Однако в итоге, как сообщил коллега, все закончилось тихо-мирно и дело закрыто за малозначительностью, что редкость для Роскомнадзора

#роскомнадзор_дело

Завтра 30 число...🙄

Напоминаю, не тяните до последнего дня с передачей отчетности в ОРД за июль, иначе вылезет "якутский инспектор с секундомером"

Тема баннеров с акциями на собственном сайте периодически всплывает на консультациях, поэтому опять и снова повторяю позицию ФАС (скан)

Токсичным может быть ТОЛЬКО сквозной либо всплывающий баннер на сайте про отдельный товар, в том числе с акциями, ценами, скидками...

Вот универсальная шпаргалка, которая помогает ориентироваться по большинству кейсов

Согласно позиции ФАС, любая информация о своей деятельности, а также о своих товарах, услугах и мероприятиях, в том числе про акции, бонусы, цены, распродажи, любые всевозможные призывы к покупке и заказу, указание ссылок, призывы подписаться на свои соцсети, опубликованная на своих интернет-ресурсах (сайты, лендинги, каналы, паблики и прочее) является справочной информацией о вашей текущей хозяйственной деятельности и маркировке не подлежит.
При этом, сквозные (всплывающие) баннеры на сайте об отдельном товаре, услуге либо бренде, а также закрепы постов в соцсетях могут быть квалифицированы как самореклама, подлежащая маркировке.
Однако, для соцсетей производителей товаров и услуг факт закрепа постов также будет являться xоздеятельностью
Дополнительно: Следует исключать призывы подписаться на ваши каналы в запрещенных соцсетях, указывать ссылки и иконки запрещенных соцсетей

Появился wb chat, который напоминает телеграм.

Каналы, группы и чаты. Публичные и приватные

Установил из Google Play себе как игрушку и спрятал в изолированную защищенную папку Knox на андроиде. Как и Макс в свое время, чтоб не хулиганили

Ким сказала, что планируют выводить его также на международные рынки

Мечтать не вредно)