Че там у застройщиков

Зачем застройщику наружка в 2026?
Мы тут вам задолжали посты по этой теме — исправляемся.

Если коротко — это, конечно, не про лиды. Наружка работает в верхней части воронки: на узнаваемость, запоминание и доверие.

Человек увидел баннер → запомнил → потом пошел гуглить.

По факту наружка генерирует трафик на диджитал-рекламу застройщика и его сайт. Эффективность оценивается по увеличению количества брендовых запросов. По данным РГ «Арифметика», конверсия в клик с таких запросов может доходить до 42%. Получается, что наружка приводит уже прогретый спрос в диджитал.

Отсюда и задачи:
🔴 закрепиться в голове
🔴 сформировать доверие
🔴 напомнить о себе в нужный момент

В 2026 никто не останавливается, чтобы записать номер с билборда. Задача — заставить человека зайти в интернет и найти вас.

Застройщики, вы че творите, вы че вытворяете?

Очень давно мы писали про эту механику в нашем канале «Копилка идей». Тогда ее использовали мало, но сейчас встречаем подобные посты все чаще. Но у нас вопрос, адаптация контента — какая-то шутка для вас? 😆

Посмотрите пример Унистрой.

Ребята, вы, конечно, молодцы, следите за трендами, но не ВКонтакте же такое выкладывать. Для сравнения добавили скринкаст — слева ВКонтакте, справа — запрещенограм.

Че творят?
❤️ — молодцы
👀 — кринж какой-то

Впереди длинные выходные — самое время сделать то, на что обычно не хватает времени 🥱

Например, посмотреть наш вебинар «Стратегия выхода на новые рынки и адаптация под локальные особенности».

Если пропустили — вот запись.

За 1 час 12 минут много чего разобрали:
🔴 почему нельзя переносить успешную модель из «своего» региона как есть
🔴 какие данные нужно собрать перед выходом (и без чего вообще не стоит начинать)
🔴 как локальный контекст влияет на продукт и коммуникацию
🔴 и почему в новых регионах репутация может решить все

Плюс — разобрали стратегию на примере кейса Unikey.

Презентации спикеров.

Сохраняйте на выходные и отправляйте коллегам, чтобы тоже не бездельничали 😄

С Днем дня! 🤡

Примерно так выглядит типичный пост-поздравление с календарным праздником. Такая отписка — формальность, которую, скорее всего, люди пропустят.

Но если подойти к этому вопросу с креативом, то контент будет работать на формирование сообщества вокруг вашего бренда. Люди оценят, что застройщик отмечает одни и те же даты, разделяет те же ценности и эмоции.

Лучше всего в таких случаях работает тактика: подписчик запомнит то поздравление, в котором узнает себя. Поэтому публикации лучше привязывать к понятным большинству сценариям жизни. У пользователя возникает ощущение, что бренд обращается к нему напрямую.

Обычно идеи таких постов определяются на этапе создания контент-плана. Тут решает насмотренность и намерение заложить конкретный смысл.

Теорию прошли — давайте посмотрим, как это выглядит на практике. Делимся подходом ребят из бюро «Ишь, Миш!», которые создают для девелопера СЕЛФСТРОИТ поздравительный контент с душой и хорошими охватами. Конкретные примеры найдете в карточках.

Уже начали собирать подборку интересного контента за апрель и встречаем вот такие комментарии коллег рядом с примерами 😏

С вас реакция — если ждете пост ❤️

Девелоперы Екатеринбурга, как поживаете? Мы сегодня поговорим про ваш подход к коммуникации и выявим общие тенденции.

Локальный рынок здесь давно перестал говорить только про квадратные метры. Все уже говорят на языке образа жизни, эмоций и сценариев будущего — просто делают это по-разному.

Что мы увидели:
🔹 Часть брендов уходит в сценарии жизни и человечность. Продают не квартиры, а будущее.

🔹 Активно экспериментируют с форматами. В контенте делают ставку на выгоды, но подают его через мемы, игры, урбанистику.

🔹 Фокусируют внимание на людях и близких для них смыслах. Показывают, что вовлечение там, где живой человек, а не готовый объект для сдачи.

🔹 Но есть и компании, которые все еще держатся за рациональность и факты. Допускают креатив и тренды, только если они совпадают с ДНК бренда.

При этом лучше всего работают: интерактивные, живые истории и полезный контент. А вот сухие новости и прямые продажи — уже используются не так часто.

В карточках разбираем на конкретных примерах, как выстраивают коммуникацию ключевые игроки.

Если интересен формат, дайте знак: реакции, репосты, подписки. А мы будем знать о вашем интересе и думать, какой город проанализируем следующим.

Ничего не загрузилось? Ждем вас в MAX или во ВКонтакте.