Мы тут вам задолжали посты по этой теме — исправляемся.
Если коротко — это, конечно, не про лиды. Наружка работает в верхней части воронки: на узнаваемость, запоминание и доверие.
Человек увидел баннер → запомнил → потом пошел гуглить.
По факту наружка генерирует трафик на диджитал-рекламу застройщика и его сайт. Эффективность оценивается по увеличению количества брендовых запросов. По данным РГ «Арифметика», конверсия в клик с таких запросов может доходить до 42%. Получается, что наружка приводит уже прогретый спрос в диджитал.
Отсюда и задачи:
🔴 закрепиться в голове
🔴 сформировать доверие
🔴 напомнить о себе в нужный момент
В 2026 никто не останавливается, чтобы записать номер с билборда. Задача — заставить человека зайти в интернет и найти вас.