Че там у застройщиков

Хм, кажется, мы это уже где-то видели 🤔 Рады, что контент разлетается, но давайте не забывать указывать источник.

Финальные титры: решает ли киношный контент задачи бизнеса?

Вирусный контент для Ranta Residence — это полноценный инструмент коммуникации, который решает три задачи:

1️⃣ Трафик
Постоянный приток новой аудитории без огромных вложений в классическую рекламу.

2️⃣ Имидж
Формирование образа современного девелопера, с которым хочется иметь дело.

3️⃣ Прогрев
В ролики нативно зашиты «плюшки» проекта — те самые детали, которые влюбляют в будущий дом.

Видео помогают нам расширять аудиторию и рассказывать о проекте в легкой форме. Мы показываем людей, стоящих за стройкой, и наши преимущества. Это способ войти в инфополе будущего резидента еще до того, как он нажмет условную кнопку «купить».

Команда внедрила киношный формат роликов в мае прошлого года и вот какими результатами делится сегодня:

> 18 млн просмотров в соцсетях бренда
+16 000 подписчиков в сумме во всех аккаунтах проекта
стабильный рост переходов в воронку продаж и запросов по проекту

Главный вывод: Эти ролики не обязаны продавать квартиру в моменте. Их цель — сделать бренд «своим». Чтобы в тот день, когда человек решится на покупку, он первым делом вспомнил крутой контент от Ranta Residence.

На этом наш разбор кейса LAR Development закончен. Мы благодарим команду во главе с Кириллом Карпеевым, что раскрыли нам закулисье своей работы.

Если было полезно — делайте репост и отправляйте коллегам. Теперь можно делиться не только вирусными роликами Ranta Residence, но и историей того, как они создаются.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Че там… еще интересного у Ranta Residence?

Первое, что приходит на ум, когда смотришь видео ребят — настоящие ли строители так виртуозно отыгрывают роль за ролью?

Мы всегда стараемся привлечь именно сотрудников, но для сложных ролей или во время смен, где сотрудника надо надолго отвлечь от его прямых задач по должности, можем привлекать актеров. Притом, что их тоже подбираем с акцентом на похожесть под архетипы персонажей.

Кирилл Карпеев, режиссер и продюсер проекта

❔ Про команду и ресурсы. Обычно над роликом работают режиссер/сценарист, продюсер/ассистент режиссера и оператор/монтажер — чаще это три человека, которые совмещают в себе все эти роли. Если задача чуть сложнее, дополнительно подключается продюсер, оператор, монтажер, помощник оператора, моушн-дизайнер или даже ИИ-креатор. То есть команда гибкая и масштабируется под конкретную задачу.

❔ Процесс создания видео. Сначала команда докручивает идею и пишет сценарий. Потом — съемка, которая обычно занимает одну полноценную смену, за которую снимается несколько роликов похожей тематики. После чего начинается монтаж и финальная шлифовка, где и рождается тот самый «киношный» эффект.

Как видите, никаких скрытых трюков, только ловкость, креативные идеи и структурная работа. Завтра разберем результаты, которых удалось достигнуть команде, и узнаем, закрыли ли креативные ролики задачи бизнеса.

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.

Видео, которых никогда не было в наших подборках, но вы их точно видели 👁👁

Если вы следите за нашими дайджестами, то могли заметить, что ролики от LAR Development никогда не попадали в подборки классного контента от застройщиков. Девелопер работает со всеми площадками, но их контент залетает только в Instagram*.

Видео настолько хороши, что мы решили исправить это упущение и узнать, че там у Ranta Residence? За ответами на вопросы прямиком пошли к создателям нашумевших роликов. Благодарим Кирилла Карпеева, режиссера и продюсера проекта за ответы на наши вопросы.

Почему ваш контент так «залетает» именно в Instagram*?

Мы исследуем алгоритмы и ориентируемся на самые эффективные для продвижения подобного контента. Они хорошо отслеживают поведение пользователя и помогают двигать интересные видео вверх по охватам. Другие площадки в части алгоритмов пока отстают, но туда мы также дублируем контент и фиксируем рост.

С площадкой понятно. Но алгоритмы — это только часть истории. В рекомендации не залетает просто ролик ради ролика. Залетает история.

Контент Ranta Residence выглядит почти киношно: продуманные сценарии, герои, атмосфера, ощущение сериала внутри девелоперского проекта.

Как появился такой формат и на что вы опирались при выборе тем?

Есть три главных критерия. Первый — маркетинговые исследования нашей аудитории: о чем думают эти люди, чего хотят и что у них болит. Второй — опыт команды в создании сценариев и съемке, в том числе игровых проектов. И третий — личный фильтр: что откликается нам самим и какой контент мы хотим транслировать.

По нашему опыту, идея сериала о строителях и будущих резидентах не нова, и этим сейчас никого не удивишь. Но ребятам удалось грамотно и классно ее подать. Получив стратегическое одобрение, они начали постоянный поиск рабочих решений: тестирование, усиление того, что работает, и снова эксперименты.

Это подвело нас к еще одному важному вопросу — почему фокус идет на конкретный проект, а не на бренд застройщика в целом?

Это просто часть стратегии. Поскольку это флагманский проект, было решено все внимание направить туда, чтобы стимулировать продажи и повысить узнаваемость. Позже весь контент легко можно адаптировать и для застройщика в целом, вплоть до переименования аккаунта.

Вот такая затравочка вам, дальше — больше. В следующих постах расскажем, как ребята создают свои ролики, сколько на это уходит времени. А пока что гляньте уже готовые видео, чтобы проникнуться ✨атмосферой✨

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

🕐 Не можем не спросить, поэтому спросим

🔥 Бесплатный вебинар: дискуссия экспертов из разных направлений девелопмента

17 марта в 14:00 (мск) Этажи Девелопмент проведут открытую онлайн-дискуссию о том, как эффективно преодолевать ключевые вызовы продаж и маркетинга в условиях меняющегося рынка.

Темы для обсуждения:
🔹 стратегия продаж и логика ценообразования;
🔹 связь продуктовых решений и коммерческого результата;
🔹 работа с агентским каналом;
🔹 эффективность инструментов сбыта;
🔹 роль брендинга в успешности проекта;
🔹 лидогенерация и ее окупаемость.

Участие бесплатное, но важно предварительно зарегистрироваться 🖱