Если вы следите за нашими дайджестами, то могли заметить, что ролики от LAR Development никогда не попадали в подборки классного контента от застройщиков. Девелопер работает со всеми площадками, но их контент залетает только в Instagram*.
Видео настолько хороши, что мы решили исправить это упущение и узнать, че там у Ranta Residence? За ответами на вопросы прямиком пошли к создателям нашумевших роликов. Благодарим Кирилла Карпеева, режиссера и продюсера проекта за ответы на наши вопросы.
Почему ваш контент так «залетает» именно в Instagram*?
Мы исследуем алгоритмы и ориентируемся на самые эффективные для продвижения подобного контента. Они хорошо отслеживают поведение пользователя и помогают двигать интересные видео вверх по охватам. Другие площадки в части алгоритмов пока отстают, но туда мы также дублируем контент и фиксируем рост.
С площадкой понятно. Но алгоритмы — это только часть истории. В рекомендации не залетает просто ролик ради ролика. Залетает история.
Контент Ranta Residence выглядит почти киношно: продуманные сценарии, герои, атмосфера, ощущение сериала внутри девелоперского проекта.
Как появился такой формат и на что вы опирались при выборе тем?
Есть три главных критерия. Первый — маркетинговые исследования нашей аудитории: о чем думают эти люди, чего хотят и что у них болит. Второй — опыт команды в создании сценариев и съемке, в том числе игровых проектов. И третий — личный фильтр: что откликается нам самим и какой контент мы хотим транслировать.
По нашему опыту, идея сериала о строителях и будущих резидентах не нова, и этим сейчас никого не удивишь. Но ребятам удалось грамотно и классно ее подать. Получив стратегическое одобрение, они начали постоянный поиск рабочих решений: тестирование, усиление того, что работает, и снова эксперименты.
Это подвело нас к еще одному важному вопросу — почему фокус идет на конкретный проект, а не на бренд застройщика в целом?
Это просто часть стратегии. Поскольку это флагманский проект, было решено все внимание направить туда, чтобы стимулировать продажи и повысить узнаваемость. Позже весь контент легко можно адаптировать и для застройщика в целом, вплоть до переименования аккаунта.
Вот такая затравочка вам, дальше — больше. В следующих постах расскажем, как ребята создают свои ролики, сколько на это уходит времени. А пока что гляньте уже готовые видео, чтобы проникнуться ✨атмосферой✨
➡️ Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить че там у застройщиков.
*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.