Нас совершенно случайно занесло в Челябинск, и мы не могли не посмотреть, как рекламируются местные застройщики.
Спойлер: контраст с Екатеринбургом колоссальный. Если у нас билборды застройщиков висят буквально на каждом углу и формируют львиную долю всей наружки, то в Челябинске ситуация совсем иная.
Что бросилось в глаза?
🔍 Дефицит инвентаря. Самой наружной рекламы в городе визуально намного меньше, а заметная часть свободных щитов занимает самореклама операторов.
🔍 Минимум девелопмента. Наружка застройщиков в центре — редкий гость. Но несколько интересных примеров мы для вас успели снять.
🔍 Вопросы к дизайну и верстке. Там, где реклама застройщиков все же есть, макеты либо перегружены: много текста, мелких деталей, либо минималистичны, но сложночитаемы из-за курсивных шрифтов, которые с дороги не разглядеть.
🔍 Проблемы с экранами. Отдельная боль — медиафасады и цифровые щиты. Экраны очень темные, и разглядеть, что именно на них крутится, практически невозможно.
Важная оговорка: наш маршрут пролегал в основном по центральным улицам. До Северо-Запада, где идет самая активная застройка, мы доехать не успели — возможно, весь рекламный бюджет девелоперов ушел именно туда.
Челябинцы, рассказывайте: как у вас сейчас с наружкой? Делитесь в комментариях примерами своих щитов и билбордов 👇