Мы протестировали разные рекламные форматы на одной и той же аудитории в проектах застройщиков и получили довольно показательные результаты.
Что увидели:
👉 видео почти всегда дает более высокий CR (конверсию в подписку)
👉 CPF в ряде кампаний снижался почти в 3 раза
👉 пользователи охотнее реагируют на динамичный контент, чем на обычный баннер
И это логично.
В ленте внимание рассеяно: вокруг десятки постов, кнопок и уведомлений. А в VK Клипах на экране остается только ваш ролик. Пользователь либо смотрит его, либо свайпает дальше — «не заметить» видео гораздо сложнее.
Но есть важный нюанс. Да, ролики почти всегда выигрывают по вовлечению и конверсии. Но итоговая стоимость подписчика зависит от настроек кампании.
Например, если запускать видео не только в Клипах, но и в основной ленте, можно снова попасть в перегретый аукцион — и CPM начнет расти.
👍 Поэтому главный вывод здесь:
важен не только формат «видео», но и то, где и как вы его размещаете.
Сейчас VK Клипы — один из самых недооцененных инструментов для девелоперов, особенно если задача — подписки, охваты и работа с более молодой аудиторией.
Сравнительные цифры нашего теста смотрите в карточке.