Увидели в миниполисе 8 Клёнов необычный формат демонстрации планировок — через образы известных личностей прошлого.
Почему именно такие знаменитости, рассказала контент-менеджер проекта Соня Вахрушева из бюро «Ишь, Миш!»:
1️⃣ Герой должен быть узнаваем. У нас целевая аудитория — 35–54, поэтому логично опираться на тех, чья популярность сформировалась давно и уже закрепилась в массовой культуре. Например, Виктория Боня не вписалась бы в коммуникацию, просто потому что в таком контексте она не будет выглядеть органично.
2️⃣ У нас в коммуникации история про культурное комьюнити внутри миниполиса, поэтому нам важно, чтобы герой усиливал этот образ и через свою личность транслировал интеллигентность, вкус и культурную ценность.
3️⃣ Для нас принципиально важна репутация героя. Он должен вызывать уважение и доверие у аудитории, без громких скандалов и сомнительных историй.
Еще один вариант, как простую схему с мебелью превратить в сценарий жизни с настроением, привычками и характером героя.
Формат помог решить задачи:
• сделать сложный продукт эмоциональнее;
• выделить проект среди типовых разборов;
• удержать внимание аудитории;
• показать преимущества планировок через понятные ассоциации.
Получается не просто рассказ про метры, а культурная интерпретация пространства. Примеры для вдохновения оставили в карточках.