Публичный ввод ЖК в эксплуатацию. Новый формат или просто шоу?

Девелопер PROGRESS провел «публичную сдачу» ЖК «Прогресс Приволжский Затон» — в формате сторис в реальном времени.

Пользователям показали путь от двора до квартиры, рассказали про финальные работы и объяснили, как будет проходить передача ключей. Формально — зрители попали туда, куда обычно не пускают.

Но давайте разберем, почему это не просто сторис со стройки, а грамотный коммуникационный ход.

Что важно понимать:
Да, разрешение на ввод (РНВ) к этому моменту уже было получено. Вы и сами знаете, что это закрытый процесс с подписанием множества документов, который может занять не один день.

Поэтому перед нами не «прямая трансляция ввода», а контентная упаковка этапа сдачи проекта. И подобное мы еще не видели.

Сама трансляция:
Из-за особенностей связи в городе команда застройщика выбрала формат сторис и показала ключевые локации готового ЖК и параллельно объяснила, что вообще происходит на этапе ввода дома.

Механика:
Вместо сухого поста «Мы получили РНВ» — сделали живой сценарий:
🔸 истории в Instagram* и ВКонтакте;
🔸 затем упаковали все в пост для тех, кто пропустил;
🔸 регистрацию провели через телеграм-бота.

Бот позволил:
🔴 не зависеть от охватов алгоритмической ленты;
🔴 с помощью уведомлений доставить контент адресно;
🔴 отправить эфир в записи сразу после его окончания;
🔴 собрать теплую базу контактов.

Что сделали хорошо?

🔹 Оцифровали важный этап
Ввод в эксплуатацию — сильный инфоповод, который обычно теряется. Здесь его превратили в контент.

🔹 Показали реальность, а не рендеры
Объект в день сдачи без прикрас — это показатель уверенности застройщика в своем продукте. Реальные детали работают на доверие лучше любых визуализаций.

🔹 Добавили объяснение
Разобрали процесс передачи ключей и сроки, сняли часть вопросов дольщиков заранее и ответили на них как есть.

🔹 Собрали воронку
Бот хорошо сработал на лидогенерацию + появилась база потенциальных покупателей, с которыми можно работать дальше.

Результаты:
➡️ х2 к просмотрам;
➡️ прирост подписчиков;
➡️ прямые лиды после эфира.

Прекрасный пример, когда даже сложные и формальные процессы можно упаковывать так, чтобы они работали на доверие и вовлечение.

➡️ Подпишитесь на канал, чтобы знать че там у застройщиков.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.