Опыт «Атома»
Если у вас после всех наших постов глаза тоже немного разбежались от количества креативных проектов «Атома», не переживайте. У нас тоже.
Остался лишь главный вопрос: «Как понять, что такой подход работает?». Ведь важно не просто делать, но и замерять эффективность. Конечно, не во всех проектах можно измерить все, но вот показатели, которые помогут вам в этом:
🔴 Количественные. Медиаохваты, публикации, участники, посетители, продажи.
🔴 Качественные. Онлайн-опросы аудитории, исследования, как меняется отношение к бренду, растет ли понимание и интерес к городской повестке, чувствуется ли эффект «я здесь живу → я этим горжусь».
А еще нужно смотреть не только на отношение людей к бренду, но и к самому городу. Например, у фестиваля «ЧО» такие показатели есть: именно благодаря ему многие заметили город по-новому, начали обсуждать общественные пространства, думать о локальной идентичности и вовлекаться в городскую жизнь.
Никита Харисов, креативный и бренд-директор холдинга