Рассказываем, в чем разница между понятиями технобренд и бренд работодателя.

Если коротко, то бренд работодателя связан с привлекательностью для сотрудников и кандидатов, в то время как технобренд — это еще и оценка клиентами, покупателями и партнерами, которые пользуются продуктом.

Бренд работодателя состоит из внешнего и внутреннего бренда и направлен либо на привлечение новых сотрудников, либо на удержание нынешних кадров. В него входит и миссия, и ценности компании, они транслируются через соцсети, свои сайты и СМИ.

Технобренд есть у любой технологической компании, которая может влиять как на продажи, так и на привлечение кандидатов. Это внешний вид и качество продукта, публичный образ, качество и содержание технологического контента, создаваемого брендом, «крутость» проектов, возможности для развития, количество сильных специалистов,готовых делиться опытом, и так далее. В общем, все, что заставляет ИТ-специалистов желать работу в этой компании и оценивать ее как «престижную».