Часто корпоративную культуру и ценности бренда транслируют амбассадоры. Ими бывают внешние люди (эксперты, блогеры) и сотрудники. Все они не просто знают ценности компании, но и олицетворяют их своей жизненной и профессиональной позицией.

Когда сотрудники становятся амбассадорами бренда?

1. Действующие сотрудники компании становятся амбассадорами, когда траслируют ценности бренда на внешних ивентах (конференциях, митапах), делятся впечатлениями с коллегами и друзьями.
2. Семья и друзья сотрудников тоже распространяют информацию о компании: хвастаются успехами близких, хорошей зарплатой и другими преимуществами работы.
3. Бывшие сотрудники. Если при уходе у них остаются положительные эмоции, то они будут и после увольнения рекомендовать вакансии знакомым.

Самое эффективное вложение в брендинг — забота о сотрудниках. Красивая обертка не сможет сформировать сильный бренд, если внутри все плохо. Ценностное предложение (EVP) и корпоративная культура должны соответствовать реальному положению дел в компании.