Архитектура бренда — это система организации брендов компании, которая определяет, как они связаны между собой и как позиционируются на рынке.
Стратегический каркас, который влияет на:
📤 продажи — через позиционирование;
📤 финансы — через затраты на продвижение;
📤 риски — через управление репутацией.
Какие существуют виды архитектуры бренда, плюсы и минусы каждой, а также к чему приведет их неправильный выбор, читайте в карточках ⤴️