ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ СЦЕНАРИЕВ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ

Оформление сценариев в рекламных агентствах резко отличается от сценариев для кино, сериалов, анимации.
Впрочем, заказчиками рекламных роликов могут быть не только рекламные агентства. Трейлеры анимационных фильмов вполне себе тоже рекламный продукт, а заказчиками тут выступают студии, телеканалы.

В рамках рекламных агентств сценарии пишут копирайтеры. Это те же самые сценаристы, но которые помимо сценариев умеют создавать идеи для рекламных и промо кампаний, занимаются неймингом, работают в паре с арт-директорами над созданием реклам всех форматов: печатная, наружная, радио, теле, интернет и т.д.. Включая рекламные интеграции в кино, сериалы.

1.
Старт работы копирайтера начинается с получения ТЗ от бренд-менеджера, работающего с данным брендом.
Обычно это краткое описание, включающее в себя:
- технические параметры задачи (какие форматы рекламы будут задействованы, хронометраж ролика и т д.)
- бюджет ролика
- целевая аудитория
- задачи, которые нужно решить в рамках рекламной кампании
- обязательные элементы
- ограничения
Плюс менеджер предоставляет пакет материалов для старта работы над роликом (логотип, слоган (если есть), инфо о клиенте, инфо о продукте и т.д.).
Референсы от клиента, если есть.

2.
Далее создаются варианты концепции под эти задачи и под этот бюджет.
Они создаются внутри рекламного агентства, часто парой арт-директор и копирайтер, под руководством креативного директора.

3.
После утверждения концепции пишется 2-4 варианта сценария.
Если необходимо, арт-директор готовит и визуальную часть.

4.
Клиент выбирает вариант. Этот вариант дорабатывается.

5.
Сам сценарий пишется в двухколоночном формате, где видео описывается в одной колонке, а аудио (включая речь актеров или речь диктора) в другой

6.
Ролик почти всегда завершается пэк-шотом с продуктом и слоганом

7.
На уровне сценария и затем при финальном монтаже обычно делаются боее краткие версии ролика.
Стандарт в телевизионной рекламе 30 секунд, затем есть если необходимо 20 или 15 или 10-секундная версия, и версия 5 секунд.

Если нужно -с разу создается и радиоверсия ролика.

8.
Далее ролик снимают, производят. Пускают в эфир.
Начинают обычно кампанию с большой версии ролика, а затем в подкрепление идут короткие версии.

В случае больших кампаний создается серия роликов в одном стиле, которые сменяют по очереди друг друга.

Вот, в общем-то, и все.