СЦЕНАРИЙ ТРЕЙЛЕРА
Трейлер фильма, сериала – по сути рекламный его ролик, собранный исключительно из фрагментов проекта.

Трейлер в целом подчиняется классическим законам драматургии. Есть завязка, есть развитие/конфликт, но… но обычно нет развязки. Задача трейлера не пересказать, о чем фильм, а привести зрителя к просмотру. А значит, заинтриговать, заинтересовать.

С маркетинговой точки зрения трейлер обязан точно прояснить, что за жанр проекта и попасть в ядро аудитории + по возможности и желательно расширить аудиторию проекта, приведя новых зрителей (но не в ущерб ядру!!!). Также обычно объявляется, где и когда можно посмотреть фильм. Разумеется, обязательно звучит название проекта.

Сам трейлер обычно состоит из пяти типов контента:
- синхроны – фразы, которые говорят герои в фильме
- нарезка экшен и эмоциональных сцен без синхронов
- закадровый голос диктора трейлера
- титры (подразумеваются не финальные титры, а фразы или тексты, в которых в том числе может упоминаться дата премьеры).
- единая фоновая музыка трейлера

Формат записи трейлера обычно двухколоночный. В левой колонке ВИДЕО, в правой АУДИО. В колонке АУДИО отдельно указывается дикторский голос и отдельно синхроны.
В колонке ВИДЕО дополнительно указывается тайминг используемых фрагментов вплоть до секунд.

ТЗ на трейлер обычно формируется совместно шоураннерами (креативными продюсерами) и маркетологами проекта, согласуясь с общей маркетинговой кампанией проекта.
Это означает, что трейлер не просто трейлер, а коллеги, продвигающие проект, пытаются выделить что-то самое привлекательное в проекте, что на их взгляд приведет зрителя в кино или к телепросмотру.

«История о неразделенной любви»
«Безумная комедия про семейное путешествие»
«Приключения в мире динозавров»
Что-то вроде того. При этом, конечно, отдельно идет работа по копирайтерской части, чтобы слова в трейлере по возможности не звучали банально.

Иногда в трейлере выделяют приглашенных звезд озвучивания, блогеров и прочее, что посчитает маркетинг важным.

В анимации по непонятной для меня причине почему-то не выносятся в трейлеры обычно «от создателей», хотя у нас куча прекрасных именитых режиссеров, сценаристов, художников, композиторов. Но, видимо, нужны годы очередей на Норштейна или Шмелькова прежде, чем маркетологи анимации догадаются, что у нас как и в кино тоже есть звезды (в игровом кино не стесняются в трейлеры выносить и режиссеров, и сценаристов и кого захотят).

На мой взгляд в трейлере важна интрига, недосказанность, желание посмотреть, что будет дальше. Также важно показать весь спектр эмоций проекта – и экшен, и комедию, и грусть, романтику. Еще важный элемент – цеплючие фразы и сам голос диктора. Я лично предпочитаю креативный подход, когда голос диктора сам по себе рассказывается в рамках некого сюжета. Иногда противоречащего трейлеру.
Например, однажды на телекалане «Настоящее страшное» я делал трейлер недели ужастиков как трейлер недели ненасилия с призывом понимать друг друга и вдруг монстры не такие уж и страшные. На экране трейлера, конечно, происходил самый что ни на есть трэш. На контрасте слов диктора и экшена и работал трейлер.

Но тут важно и не увлечься. Не идти путем креатива ради креатива. Часть трейлеров вполне разумно делать просто спокойными повествовательно-аносирующими трейлерами.

Если же у вас небольшой инди-проект и вам важно прорваться через маленькие бюджеты на пиар – без хорошего и необычного трейлера вам не обойтись.