ОТ БИБЛИЙ К ЭНЦИКЛОПЕДИЯМ
В этом тексте не будет совета, а будет обозначена определенная проблема.
Итак, до сих пор большинство анимационных студий обходились библиями проектов. Большими или маленькими, подробными или не очень, обновляемыми, или забытыми сразу после написания, а то и вовсе не написанными.
В библии анимационного проекта описывался сюжет, главные герои, локации, движки серий, ключевые фразы персонажей и прочие детали, которые умещались на стадии производства сезонов или франшиз.
Но вот в чем проблема для индустрии. Проблема в том, что сериал выходит раз в неделю серия, франшиза выходит раз в год фильм, а материалы по вселенной проекта выходят практически ежедневно. Маркетологи составляют маркетинговые планы, SMM планирует активность в социальных сетях, отделы коммерции заключают следки с партнерами (особенно с партнерами в издательском деле). В результате появляется тьма текстов, картинок, мемов, стикеров, комиксов, книжек, аудиоспектаклей, детских спектаклей. А еще конкурсы. А еще ответы на комментарии в соцсетях.
И эта часть жизни анимационного проекта очень важна, т.к. именно тут выстраивается прямая связь со зрителем. Именно здесь удается или поддерживать дух проекта и развивать фан-базу, или гасить ее.
Ваш сериал может быть супервеселым, но если посты в сообществе и комментарии в нем будут сухими – вы можете упустить свой рост. Ваш проект может быть суперпознавательным, но если посты в сообществе и комментарии в нем будут банальными и не увлекательными – вы потеряете в качестве своей аудитории.
И вот какая важная штука тут происходит, в этой точке. Ваш проект может быть сколь угодно крутым. Но именно в соцсетях, именно на уровне SMM ваши герои обретают голос и начинают напрямую говорить со зрителями.
А теперь самое интересное. Откуда сммщик узнает, что ваш герой бы ответил? Откуда сммщик узнает, какой-то факт из вселенной, о которой его спросили читатели?
И вот мы подходим к сути моего текста сегодняшнего. На мой взгляд уже недостаточно писать только Библию анимационного проекта. Сразу после старта сериала необходимо создавать что-то вроде энциклопедии знаний по проекту. Чтобы все десятки людей, кто будут сейчас или через годы работать над проектом, могли наиболее удобным и быстрым образом находить все эти знания. Наверное, для проектов удобен вики-формат.
Полезно участие в брифе сммщикам авторов проектов, шоураннеров.
В реальной жизни студий такими вопросами ведает редакция. Обычно именно с редактором консультируются коллеги. И это тоже хороший путь, т.к. редактор становится эдаким аналогом энциклопедии, носителем знаний о проекте. Впрочем, проблема возникает мгновенно в случае ухода редактора и замены его новым.
Анимация – очень затратная индустрия. И производство настолько изматывает, что студиям иногда не хватает сил отследить качество своих вселенных в соцсетях. И в результате смм-агентства, которые нанимают студии, часто просто дублируют темы в десятках анимационных сообществ, лишь немного адаптируя тексты под сериалы заказчиков. При этом, в смм также трудятся хорошие, классные авторы. И если какому-то из сериалов повезет попасть на такого уникума – то блог такого сериала будет читать не менее интересно, чем смотреть сам сериал.