Допустим, вам нужно создать анонс нового сезона сериала. У вас есть готовые 10 серий.
1. Вы смотрите 10 серий
2. Выписываете интересные фразы или идеи, которые приходят в голову
3. Вы создаете не менее трех общих идей анонса сезона (например: а) главный герой закадровым голосом жалуется на скучную жизнь, но видеоряд показывает противоположное – насколько его жизнь интересная, из-за чего возникает комичный эффект б) под красивую медленную музыку показываем только красивые локации без героев, закадровый голос и титры сообщают о том, что мы ждем наших героев, когда же наступит этот новый сезон? а к финалу нарастает шум и наши герои вбегают в кадр в) обычный монтажный динамичный ролик под динамичную музыку, показывающий лучшие фрагменты нашего сериала). Происходит выбор лучшей из идей.
4. Вы пишете сценарий ролика, выписывая фразы и фрагменты из 10 серий, которые к нему подходят.
5. Читаете готовый сценарий, корректируете реплики. Обсуждаете в студии, утверждаете сценарий.
6. Сценарий передается режиссеру монтажа. На этой стадии может выясниться, что часть ваших предложений не работает, или реплики персонажей не удается органично вставить в ролик. Тогда или режиссер монтажа с вами, или сам корректирует ролик. Ролик утверждается внутри студии. Возможно, корректируется еще раз.
7. Все

Отдельная тема – специальные креативные ролики для промо, для которых иногда даже свой контент создаётся, проводятся съемки. Но это тема какого-нибудь будущего поста.