За последние десятилетия изменилось не только жильё, но и отношение к нему.
Если раньше главным вопросом было «есть квартира или нет», то сегодня всё большее значение имеют качественные характеристики: локация, площадь, окружение, инфраструктура, мобильность и качество среды.
Меняются и способы улучшения жилищных условий. Покупка жилья больше не является единственным сценарием. Люди всё чаще комбинируют разные стратегии в зависимости от возраста, дохода, жизненных целей и образа жизни.
Ещё один важный тренд — связь жилья с самоощущением собственного статуса. Район, формат проживания, тип дома и качество среды становятся частью социальной идентичности человека и влияют на потребительский выбор.
Именно поэтому понимание социальных изменений становится важной частью работы девелопера. Чтобы создавать востребованный продукт, необходимо понимать не только экономику проекта, но и то, как меняются ожидания людей.
Этим вопросам будет посвящён первый лекторий Школы Девелопера.
Спикер — Нина Коленникова, кандидат социологических наук, старший научный сотрудник Института социологии ФНИСЦ РАН, автор исследований в области социальной структуры, потребительского поведения и социальных аспектов жилищной сферы.
На лектории обсудим:
▶️как меняется понимание жилья как критерия успеха;
▶️почему жилищное неравенство всё чаще связано с качеством жилья, а не с фактом владения;
▶️какие стратегии используют люди для улучшения жилищных условий;
▶️как жильё влияет на самоощущение статуса и социальную идентичность;
▶️какие выводы из этих изменений стоит делать девелоперам.
➡️Присоединяйтесь к лекторию, чтобы лучше понимать будущего покупателя и те социальные тренды, которые уже сегодня меняют рынок жилья