Андрей Зайцев, копирайтер в Яндексе:

«Вчера я задал Максиму Ильяхову схожий вопрос: как оценить эффективность контентной рассылки (про Яндекс.Директ)? Например, коммерческий директор спрашивает: „Что случится, если завтра рассылка не уйдёт? А если она месяц не будет уходить? А полгода?”

Максим говорит, что честный ответ — „Ничего”. И это правда.
Потому что контентная рассылка не измеряется денежными показателями (только открытия, клики, отписки).

Но это как не ходить в спортзал. Не ходишь неделю, и всё ок. Пропускаешь месяц, уже не очень. Пропускаешь полгода и ты заплыл или задеревенел.

Единственный способ узнать — не отправлять рассылку полгода.
(Или полгода не запариваться с дизайном). Если ничего не изменится, то рассылка (или крутой дизайн) и не нужен. И надо тратить силы на что-то другое.»

* * *

Мой ответ Андрею:

Классная аналогия!

И она как раз показывает, что все очень по-разному смотрят на вещи. Есть люди, которые не ходят в спортзал всю жизнь, и всё равно у них всё нормально, даже супер-успешно может быть.

Если человек не хочет ходить в спортзал, ему не докажешь, что это нужно. Это личный выбор каждого.

И с дизайном как будто бы то же самое.