И слева, и справа — одна и та же фотография, один и тот же текст. При этом большинство людей согласятся, что картинка слева выглядит дёшево, это как будто объявление из бесплатной газеты. Картинка же справа смотрится скорее дорого, держится с достоинством.

Так как считывается это всё подсознательно, визуальная коммуникация — мощный инструмент. Дизайнеры могут управлять ощущениями людей. Иногда это может быть настоящей манипуляцией.

В передаче сообщения участвуют все визуальные элементы — цвет, шрифт, композиция, контраст, расположение элементов, акценты, пропорции, размеры и так далее. Например, расположение объектов может многое рассказать о взаимоотношениях между ними — привет, «теория близости» (https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/136/).

А вот у Джона Маэды моё любимое объяснение того, как много всего можно рассказать одним только выбором шрифта: https://www.ted.com/talks/john_maeda_how_art_technology_and_design_inform_creative_leaders#t-276866 (посмотрите буквально 2 минуты — с 4:50 до 6:50).

Опытный дизайнер «говорит» на языке визуальных коммуникаций свободно и осознанно. Чётко понимает, что именно хочет сообщить, и делает так, чтобы всё во внешнем виде продукта работало на это сообщение. Неопытный изо всех сил старается сделать так, чтобы «выглядело красиво» или «уникально», а сообщение часто получается случайным. Иногда вообще все части говорят вразнобой, и люди чувствуют, что от внешнего вида продукта им дискомфортно.

Правило: работая над визуальной составляющей, понимать, что именно мы хотим сообщить, и добиваться того, чтобы каждый элемент участвовал в передаче нужного сообщения.