Неплохая задача, но плохая реализация

Что-то меня понесло на графдизайн)) Смотрим новый кейс с редизайном ягод от Логомашины. Обычно я ругаюсь на задачу, но здесь вроде всё ок. Компания хочет выходить на большой рынок и не потеряться на полках маркетов. С такой задачей дизайнер понимает — ему нужно взять все бренды ягод, которые есть в Перекрестке и сделать что-то «другое», чтобы они не потерялись. Верно?

Смотрим на результат и понимаем, что ребята кажется забыли о задаче. Логотип выглядит как тысячи других логотипов с ягодой. Точно ли пытались решить именно ту задачу? Может все таки «быть похожим на все маркеты»? Без токса, я реально говорю, такая задача тоже может быть и это ок. 

Смотрим на упаковку — это же упаковка перекрестка! ой или пятерки! ай блин азбуки! короче, все подряд так выглядят. Если преследовали задачу выглядит как субренд, то ок, если хотели не потеряться — не ок. 

Если смотреть на сам знак, то он конечно никакой. Пять крапинок как пять сезонов — слабовато. Тут можно было развернуться прям, у названия неплохая метафора «свежее в любой сезон», которая совсем не получила развития в знаке. 

Знак вышел технически слабым. Крапинки слишком тоненькие, не дружат с жирнотой прямоугольника, и уж тем более с грязным куском сверху. Внутреннее скругление прямоугольника не оч гармонирует с внешним. Посмотрите внимательно на угол — там есть такой утолщенный кусок в центре угла, не докрутили. Ну и шрифт. «П» плохая с неприятной перекладиной. «С» и «Е» разные и не учитывают скругления знака, «З» с мелким зазором справа ужасна. Попытка засунуть символ в «О» — разрушила букву. Плохой шрифт, короче. 

Думаю, ребята хорошо подошли вначале, но как-то посыпались в процессе работы. Результат пресненький.