Большая кнопка не создаёт желание

Если люди не нажимают на целевое действие, его начинают двигать выше, красить ярче и увеличивать. Потом добавляют липкую панель. Потом попап. В какой-то момент весь экран уже буквально кричит «КУПИ», а конверсия всё равно какая-то грустная.

Потому что проблема часто не в том, что человек не заметил кнопку. Он её заметил и не захотел нажимать. Не понял цену, не поверил обещанию, не увидел разницы между тарифами или просто не готов сейчас.

Интерфейс умеет убрать трение между желанием и действием. Создать само желание одной кнопкой он не умеет. Но кнопку передвинуть дешевле, чем признать, что оффер херовый, поэтому двигают обычно её.