Добрый вечер, мои наблюдательные 👀

Сегодня у нас случай из рубрики «Когда инновации подменяют реальность».

Продуктовая студия «Луч» рассказала, как внедряет ИИ в свою работу. Всё вроде звучит прекрасно:
— архитектура и код под контролем человека,
— тексты корректируются вручную,
— дизайнер остаётся автором решений.

Звучит как идеальный сценарий гармоничного сосуществования человека и машины.
Но потом ты видишь кейс фотосессии для косметического бренда GuruGrow, где снимки полностью сгенерированы нейросетью.

Студия довольна, бренд тоже: персонажи получились симпатичные, визуалы консистентные, свет красивый, кожа сияет.
А я нет.

Потому что, если смотреть на это не как на кейс, а как на бренд, у которого я потенциальная клиентка, у меня лишь одно ощущение — меня хотят обмануть.

Да, бренды и раньше ретушировали, идеализировали, подбирали моделей под целевую аудиторию.
Да, стоки давно заменяют настоящие съёмки.
Но раньше хотя бы сохранялась иллюзия, что где-то за кадром стоял реальный человек, реальный свет, реальное тело.

А теперь фейковость не просто есть — она становится фичей.
И бренды, которые строят доверие, открыто говорят: «Да, у нас вымышленные лица, да, все картинки сгенерированы».

Это уже не просто про визуальные технологии — это про восприятие правды в брендинге.
Если даже уходовая косметика, где базовая эмоция — доверие, начинает использовать синтетическую кожу,
то возникает вопрос:
кому теперь вообще можно верить?

Смотрю на мир с недоверием,
ваша Сплетница 💄