Продолжаем наш разговор, лимиты телеграм прервали меня на выгоде быть независимым автором.
Вот и получается, что по деньгам медиа это убыточный бизнес. Это просто факт, но хочется подметить ироничную природу.
Причина в том, что медиа отрицают рациональное. На кой черт кормить публику, которая хочет 24на7 потреблять контент, если можно сделать фокус на тех, кто заинтересован в конкретной задаче:
- Найти актуальные проекты
- Почитать реально интересный текст
- Посмеяться, расслабиться
И помимо всего прочего, мы твари социальные. Нам хочется найти лидера, кумира или просто единомышленника. С лицом, именем, характером и мнением.
Медиа это большая команда, которая не лезет в политику, срачи, боится резких высказываний и вынуждена выдавать усредненное мнение всей команды.
Медиа это про то, чтобы сохранять собственный статус кво. Мы писали новости, мы делали обзоры, мы делали подборки, мы вели стримы — мы и будем это делать дальше.
В то время, как хороший независимый автор гибко и ловко может переобуться, сменить вектор развития и отказаться от всего, включая собственный канал.
И именно в этом сила
Качественный контент требует очевидного — времени. Из не очевидного: вдохновения, реального инфоповода, контекста.
Нужен вот этот простор для того, чтобы реализовать некоторые сложные вещи. И из таких вещей складывается качественный контент. Его нельзя делать по расписанию, его нельзя делать бесконечное количество раз.
Также людей очень цепляет искренность, а такое можно лишь дать на эмоциях, чувствах. Какие эмоции у того, кто каждый день на работе делает одно и тоже? Хотели бы каждый день выслушивать чужое нытье?
Нет, вас никто напрямую им не кормит, но это сквозит сквозь контент: лень, похуизм и халтура. Которую только и может выдать уже выгоревший редактор.
Для примера мои стримы, я немного запарился не только над дизайном, но и слоями, баннерами, окнами. И смотрю на некоторые медиа, что регулярно делают стримы.
У них не просто самые базовые настройки, не считая пары ползунков и фона. Но и слои наложены хуй пойми как. Несколько человек не сделают то, что могу я один.
Автору не просто похуй
Хороший автор просто занят свои любимым делом. Он подходит к нему ответственно и хорошо. Есть интересная идея, погнали тратить часы или месяцы на реализацию. Дропнул мощный материал, можно теперь и отдохнуть. Набраться сил на следующий.
Тренды и интересы аудитории важны, но тут они вторичны. Хороший автор шаг за шагом привлечет свою аудиторию и даже из малого числа читателей, сможет немного монетизировать свою работу.
Он доступен для людей, формируя свое комьюнити, которое видит в нем живого человека, кореша и просто приятного персонажа. На это клюют другие люди, включая рекламодателей.
Рекламу закупают у авторов, а не медиа. Это со всех сторон выгодно. Это win win для всех.
Медиа же бьется в конвульсиях
Они пытаются охватить все, что могло бы привлечь читателей. Мешанина разных идей, сжатые сроки. Это дает очевидный результат: падение медийного влияния, падение аудитории, смерть комьюнити.
Их посты никому нахуй не интересны, ну так чтобы дергать за струны души и вызывать эмоции: восхищение, благодарность, уважение.
Они скованы в рекламе, ведь их услуги овер-прайс. Им команду кормить надо, они не сделают вам пост за 100, 300 или 800 баксов.
То есть к ним не может прийти другой автор и заказать рекламу, он не потянет. Но потянет на такие же охваты постик у инфлюенсера.
Ироничным образом медиа сами себя закапывают и изолируют себя в мире победившей искренности, тяги к душевному спокойствию и искренности.