На первой встрече мастер-майнда мы деконструировали бренд-платформы любимых брендов участников по редкой и очень практичной методике, которой я прользуюсь в своей практике постоянно. Одним из таких брендов для разбора стал Marmite — его предложила Света и вот как его описала:
Это британский бренд солёной намазки на хлеб. Существует больше 100 лет. Очень богат витаминами. Имеет резкий солёный вкус.
«You can love it or you can hate it» — Так звучит их слоган, потому что никто не может остаться равнодушным к этому экстракту из пивных дрожжей после первой пробы. Люди либо начинают его обожать и намазывать на каждый утренний тост с маслом, либо до конца жизни обходят за километр их пузатые баночки с желтой крышкой.
А вот почему за ними стоит следить. Команда продукта очень чётко понимает, как к ним относится их целевая аудитория, и это понимание они эксплуатируют по-максимому.
🔣Раздувают в СМИ инфоповоды, в которых знаменитость признаётся, что любит/ненавидит Marmite (один из заголовков: «Британская королева любит намызвать Marmite на грибы»).
🔣Привлекают новую аудиторию безумным интересом, а в какой же группе людей я окажусь — полюблю или возненавижу?
🔣Обыгрывают аудиторию своих хейтеров, запуская «гипнотические» рекламные кампании, чтобы переубедить их попроовать намазку заново и всё-таки полюбить.
🔣Запускают саб-бренды и новые продукты, повторно используя любопытство: «А может быть мне всё-таки понравится этот продукт?»
Пусть вас не пугает однобокость их коммуникаций. Клиенты видят рекламу бренда в лучшем случае пару раз в месяц. Они очень быстро забывают о существовапнии продукта, если не выбрать одну и ту же точку, в которую маркетинг и будет всегда бить. Marmite делают это идеально!
Продолжай читать и подписывайся:
➡️ Три Москвы — Три Собянина. Секретная техника пресс-релизов
➡️ Кейс редкого удачного монопродуктового бренда
➡️ Как решить кризис самооущения на работе. Ответьте на эти три вопроса
#брендкейс