Бизнес увеличивает инвестиции в премиальные домены

Руцентр зафиксировал рост премиального сегмента на вторичном рынке доменов: по итогам 2025 года средний чек в категории доменов стоимостью от 500 тыс. руб. вырос на 67% — с 1,68 млн до 2,8 млн руб. Оборот сегмента увеличился на 48%.

🔘Сделки дороже 1 млн руб. остаются редкими — менее 1% от общего числа. При этом их доля в общем объеме продаж увеличилась на 19,3%, что указывает на концентрацию выручки в верхнем ценовом диапазоне.

🔘Структура спроса смещена в сторону крупного бизнеса. Компании рассматривают домены как нематериальный актив и инструмент контроля над точкой входа в цифровые каналы.

🔘Рост цен участники рынка связывают с ограниченным предложением. Количество доступных коротких и запоминающихся доменных имен сокращается, что усиливает конкуренцию на вторичном рынке.

Стоимость привлечения аудитории постоянно растет, на этом фоне инвестиции в собственные цифровые активы становятся альтернативой закупке трафика.

По итогам 2023-2025 годов совокупный оборот вторичного рынка доменов вырос на 35%, средний чек — более чем в два раза, с 34,1 тыс. до 71,47 тыс. руб. В 2026 году ожидается дальнейшее снижение количества сделок при росте стоимости, а также усиление роли кириллической зоны .рф в премиальном сегменте.

📄 Дело в цифрах в Telegram | в MAX