Изменения в маркировке и учете интернет-рекламы

Правительство опубликовало постановление об изменениях в правилах учета и маркировки рекламы. Документ уже вступил в силу.

🔘«Вечная» отчетность — только для видеоконтента. По общему правилу данные по интернет-рекламе теперь передаются в ЕРИР в течение одного года с даты исполнения обязательств по договору. Исключение — реклама, интегрированная в авторские видеоролики (YouTube, RuTube, VK): для нее бессрочная отчетность сохраняется.

🔘Сроки сдачи отчетности — помесячно и в 30-дневный срок. Если размещение завершено, есть 30 дней после окончания месяца, в котором шло размещение, чтобы подать отчет в ОРД/ЕРИР. Если кампания продолжается, отчеты сдаются ежемесячно, но не дольше одного года. Ранее обязанность фактически была бессрочной.

🔘Состав передаваемой информации — обновлен.

▶️Исключения расширены и уточнены. Не требуется передавать сведения о рассылках на e-mail и электронные сообщения группам пользователей, а также о материалах офлайн-СМИ, которые без изменений публикуются онлайн (например, цифровые копии печатных изданий). Из действующей редакции исключена оговорка о «лицах из одной группы» с рекламодателем/распространителем.

▶️Поля по договору. Дата завершения размещения становится необязательной, вводится поле даты исполнения обязательств по договору. В стоимость услуг в отчетности нужно включать НДС (если применимо).

Что меняется для бизнеса:

🔘Снижается объем исторической отчетности и трудозатраты на сопровождение завершенных кампаний. Но для интеграций в видео требования остаются прежними — процессы для видеорекламы стоит вести отдельно.
🔘Финблокам и агентствам важно обновить шаблоны выгрузок под новые поля (дата исполнения, стоимость с НДС) и перестроить календарь отчетности под 30-дневные дедлайны.
🔘Маркетинг-командам — проверить, не попадают ли их рассылки и републикации контента из офлайн-СМИ под обновленные исключения, чтобы не передавать лишнего в ЕРИР.

📄 Дело в цифрах