Какие в Петербурге живут разные люди! Одни делают мемы, считая слово «титечная» чистым петербуржством, а другие обращаются в ФАС (из каких именно побуждений, к сожалению, неизвестно) и затевают вот это дело.
Решение довольно коротко и четко повторяет позицию Рекламного совета:
… использование просторечия, сведение женщины исключительно к одной части её тела могут рассматриваться как унижение женского достоинства.
А значит, нарушена ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе, повелено проекцию снять. Петербуржцы если среди подписчиков есть, поглядите при случае, светятся ли эти 8 букв все еще на пилястре Невского, 15?
Гораздо более эмоциональная разборка произошла из-за рекламы, изображения которой мне не удалось нагуглить, но описана она следующим образом:
На рекламных баннерах было представлено изображение молодой девушки в шортах, которая держит в руках французский багет, и следующим текстом: «НА ВСЁ ГОТОВАЯ квартира с отделкой + мебель в подарок
Как мы узнаем далее из решения, девушка багет держала вовсе не для того, чтобы порезать ножом и сделать из него бутерброд.
Мнение петербуржцев о креативе застройщика КВС суммировали так: «…такую рекламу … в таком культурном городе как наш…», «… откровенная пошлость…», «… унижает российских девушек»!!!
Основные тезисы Ленинградского УФАСа по поводу этого остроумнейшего креатива:
🤩 реклама объективизирует и сексуализирует женский образ, что считается неэтичным, поскольку влечет за собой отрицание субъективности женщины [наверное, имелась в виду субъектность. Все равно круто, жду кейсов, где будет еще слово агентность];
🤩 отождествление человека и неодушевленного объекта является унизительным для человека;
🤩 оборот «на всё готовая» в обычном
узусе не соотносится с квартирой, но ассоциативно связан с человеческими характеристиками. Подтверждением этого тезиса может служить поисковая выдача Яндекса при запросе данного словосочетания [жду, когда подтверждением тезиса будет считаться ответ нейросетей];🤩 рекламодатель в данном случае грубо попирает традиционные ценности российского общества [как вам? Прям топ-10 неожиданных аниме-концовок].
Думаете все? Нет, ведь этот кейс еще примечателен дискуссией о том, что представляют собой традиционные ценности! Застройщик сообщил Рекламному совету:
…красивая женщина на кухне - это то, что так хочется мужчине с традиционными ценностями! Поэтому компания делает рекламу с социальным оттенком и призывает девушек ждать мужей на кухне. А мужчина, зная, что его ждет такая женщина дома, никогда не сойдет с праведного пути [забавно, что утром я искала в голове, как по-русски будет слово righteousness]. Такие семьи будут надежны и долговечны и, конечно, все это только увеличит деторождаемость в стране. А значит, наша компания выполняет еще одну важную социальную задачу - увеличение деторождаемости в РФ.
Своего мнения комиссия по поводу этого убедительного довода не высказала. Праведный путь и социальные задачи у каждого свои, конечно.
Интересно, что запретить эти же самые вещи можно было бы с позиций скорее ханжеских, но УФАСы предпочли какой-то человекоцентричный подход и защиту личного достоинства. И, преисполнившись ощущением righteousnessности, заявляю в конце патетично, что по моим меркам этот путь решает очень даже достойные социальные задачи ☕️