Я чаще всего за то, чтобы логотип уходил на второй план в айдентике. Но в таком случае, на первый план должна выходить какая-то история, раскрывающая позиционирование компании. Именно таким ходом воспользовалась в For The People, где разработали айдентику для кафейни STORY в Сиднее.

Стиль — это рассказанные истории посетителей, а логотип – это образ самих историй, изображённый в виде дружелюбного монстра, по типу Годзиллы или Франкенштейна.

Сам стиль, на мой взгляд, немного старомодный, но современная верстка и типографика делают его интереснее.

Как вам этот стиль? Напишите свои мысли в комментариях.