почему владельцы бизнеса упираются, когда речь заходит о брендинге?
что такое брендинг, сайт и дизайн, я думаю вы итак знаете. поэтому, я хочу поделиться болью рынка, которую вижу. быть может вы поддержите или опровергните это — буду рад увидеть ваши мысли в комментариях.
я говорю про то, что владельцы бизнеса зачастую не понимают ценность брендинга, а директора по маркетингу, которые предлагают им: «нам нужно чётко понимать, кто мы, для кого и зачем. без этого реклама не работает в полную силу». а владелец отвечает: «мне нужен трафик и продажи прямо сейчас»
и вроде оба правы. владельцу действительно важна касса сегодня. но без бренда бизнес превращается в воронку с дыркой на дне: сколько бы рекламы ни лили, всё утекает.
брендинг — это не «про красивые логотипы» и не про «пыль в глаза». это про язык, на котором бизнес говорит с людьми. если языка нет — компания остаётся немой.
и вот здесь главная боль маркетологов: они видят проблему, но не всегда могут убедить владельца. отчасти из-за того, что не хочется идти на конфликт, отчасти из-за нехватки аргументов.
для собственника брендинг кажется абстрактной историей, «затратой без отдачи». для маркетолога — это инструмент, без которого плохо работает вся воронка.
📌вопрос к вам: как объяснять собственникам ценность брендинга простыми словами? и можно ли вообще их убедить — или бренд начинается только тогда, когда владелец сам «созреет»?