Programmatic Transparency Benchmark 2024 — инсайты для брендов

рынок digital-рекламы меняется, и в этом легко увидеть параллели с брендингом.

— эффективность выше: теперь 44% рекламных денег реально доходят до потребителя (в 2023 было 36%).
прозрачность в рекламных цепочках напрямую влияет на эффективность брендов

— меньше “сайтов-помоек” (MFA): бюджеты туда почти перестали уходить — медиана снизилась с 10% до 1,1%.
бренды всё меньше хотят “дешёвых показов” и всё больше выбирают качественные площадки

— бум Connected TV: 80% рекламодателей уже размещаются на CTV, и это 28% всех бюджетов.
бренд-коммуникация смещается с привычного digital в сторону ТВ-экранов с интернет-связкой

— уход в private marketplace: бренды предпочитают контролируемые сделки, а не открытый рынок.

— цена растёт: CPM вырос почти в 3 раза. Но бренды готовы платить за качество.

— сокращение площадок: в 2023 средний бренд размещался на 44 000 сайтов, в 2024 — на 22 634. Топ-100 дают 58% всех показов.
мир рекламы становится более “кураторским”: бренды выбирают меньше партнёров, но более надёжных

что это значит для брендов и дизайна

мир рекламы всё меньше гонится за количеством и всё больше за качеством.

это как в айдентике: лучше меньше инструментов, но они работают точно и создают ценность.

уход от хаоса, ставка на прозрачность, доверие и премиум-контакт с аудиторией — вот куда движется рынок.



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес