Penny — Price Packs
by Serviceplan

🔥кейс взял Гран-При Cannes Loins 2025, а так же на Eurobest 2024, One Show 2025, ADC 2025

Penny — Price Packs — это инновационная кампания немецкой сети дискаунтеров PENNY, реализованная в условиях роста цен на продукты и высокой конкуренции среди ритейлеров (Aldi, Lidl и др.)

задача

1. Показывать реальную приверженность PENNY к стабильным и низким ценам на фоне инфляции и динамического ценообразования у конкурентов.

2. Укрепить доверие покупателей и выделиться на фоне других магазинов, которые в рекламе обычно делают акцент на качестве, а не на цене. — очень крутая стратегия, а главное честная

решение

— PENNY выпустила лимитированную серию собственных товаров с упаковкой, на которой крупно напечатана их цена — цена становится главным элементом дизайна

— для реализации выбрали базовые продукты (например, хлеб, чипсы), чтобы минимизировать риски изменения цены и подчеркнуть стабильность

— дизайн упаковки выполнен в ярких базовых цветах и с использованием фирменного шрифта Akko black, чтобы цена была максимально заметна на полке

— продукты с «ценовой» упаковкой продавались во всех 2150 магазинах сети в Германии и поддерживались минималистичной наружной рекламой

результаты

— за 4 недели было продано 1,4 миллиона товаров, некоторые позиции временно исчезали с полок из-за высокого спроса

— кампания вызвала широкий общественный резонанс и положительный отклик покупателей, которые оценили честность и простоту коммуникации

— PENNY закрепила имидж бренда, который действительно держит слово по поводу низких цен и прозрачности

— куча наград в области креатива и дизайна

особенности

— PENNY не только пообещала стабильные цены, но и зафиксировала их на упаковке, что требует долгосрочного планирования и доверия к собственным ценовым стратегиям

— такой подход выделяет PENNY на фоне конкурентов и формирует у покупателей ощущение уверенности и прозрачности, что очень сильно влияет на лояльность

Price Packs — пример того, как дизайн и честная коммуникация могут стать мощным инструментом бренда в борьбе за доверие покупателей и рыночную долю.

видос про кейс


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес