отель для креативных

дерзкие, яркие и бескомпромиссно веселые, W Hotels стали пионерами роскошной гостеприимности для креативной аудитории в 2010-х годах.

однако спустя десятилетие представления о роскоши сдвинулись: от кричащего блеска к тонким акцентам, от фото-оппортунизма к целостному опыту. с появлением множества конкурентов и расширением сети от одного объекта до глобального бренда, прежний магнетизм W Hotels ослабел.

Porto Rocha объединились с этой иконой индустрии, чтобы вернуть смысл в букву «W», переосмыслив их идентичность в рамках новой концепции бренда: “Роскошь, освобожденная”. Команда проекта ушла от прежних символов престижности, создав живую и утонченную систему, способную масштабироваться. балансируя между ярким самовыражением и целенаправленной сдержанностью, новый бренд адаптируется ко всем 65+ локациям по всему миру и различным типам объектов, включая курорты, резиденции и городские отели.

новая дизайн-система отвечает двум важным целям коммуникации: привлечение новых гостей с помощью яркого маркетинга и улучшение их опыта уже внутри отеля. для промо-материалов используются насыщенные цвета, художественная фотография, крупный шрифт и решительные сообщения, передающие энергию за пределами отелей. внутри отелей выражение бренда становится более сдержанным, с использованием нейтральной палитры и акцентом на тактильные материалы и отделку.

—
Дима Крылов,
сео и арт-директор deez.studio:

"сейчас мы работаем сразу над тремя проектами в сегменте премиального девелопмента и понимаем в чем выражается роскошь — отсутствие лишних деталей и стильные визуальные и тактильные приемы. на мой взгляд, этот кейс очень четко описывает целевую аудиторию, благодаря контенту и дизайн-системе. а, если ты четко попадешь визуалом в ЦА, то никогда не будет проблем с прибылью"

—
©крылов | deez.studio

#рефятница